书名：
市场营销学 李晏墅 9787040249927 高等教育出版社
作者： 李晏墅
出版社： 高等教育出版社
版次： 1
出版日期： 2008年10月
页数： 416
定价：
35.60
元
参考重量： 0.661
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* 内容提要 *
第一篇 营销导论篇
第一章 绪论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销学的研究对象与方法
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 企业营销机会与威胁
第二篇 营销战略篇
第三章 市场营销调研
第一节 市场营销调研概述
第二节 营销数据收集
第三节 营销数据分析
第四节 市场营销预测
第四章 消费者行为
第一节 消费者行为模式
第二节 消费者行为的影响因素
第三节 消费者行为决策
第五章 市场细分与定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 目标市场定位
第六章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略的类型
第三节 营销战略设计与管理
第三篇 营销组合篇
第七章 4Ps营销组合(上)
第一节 4Ps营销组合概述
第二节 产品策略
第三节 价格策略
第八章 4Ps营销组合(下)
第一节 分销渠道策略
第二节 促销策略
第九章 4Cs营销组合
第一节 4Cs营销组合的提出
第二节 4Cs营销组合策略
第三节 4Cs与4Ps的营销组合
第十章 4Rs营销组合
第一节 4Rs营销组合的提出
第二节 4Rs营销组合策略
第三节 4Ps、4Cs与4Rs的营销组合
第十一章 4Vs营销组合
第一节 4Vs营销组合的提出
第二节 4Vs营销组合策略
第三节 4Vs与4Ps的营销组合
第四篇 营销理论发展篇
第十二章 服务营销
第一节 服务营销概述
第二节 服务营销策略
第三节 客户关系管理
第十三章 绿色营销
第一节 绿色营销概述
第二节 绿色营销体系
第三节 绿色营销管理
第十四章 知识营销
第一节 知识营销概述
第二节 知识营销策略
第三节 知识营销的业务流程与方法
第十五章 网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销定位
第三节 网络营销策略
第十六章 全球营销
第一节 全球营销概述
第二节 全球营销体系
第三节 全球营销管理
第十七章 营销理论创新
第一节 创新与营销创新
第二节 营销理念创新
第三节 营销策略创新
第五篇 营销管理篇
第十八章 营销工程与应用
第一节 营销工程概述
第二节 营销工程的应用
第三节 营销工程的发展
第十九章 营销管理与控制
第一节 市场营销策划
第二节 营销组织设计
第三节 市场营销控制
参考文献
后记
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