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广告策划与创意 丁邦清 9787040316346 高等教育出版社

ISBN：9787040316346
出版社：高等教育出版社
定　价：￥36.00
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• 作　　者：丁邦清著
• 出 版 社：高等教育出版社
• 出版时间：2011年09月
• 页　　数：351
• 字　　数：0
• 版　　次：1

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• 书名： 广告策划与创意
  作者： 丁邦清著
  出版社： 高等教育出版社
  版次： 1
  出版日期： 2011年09月
  页数： 351
  定价： 36.00 元
  参考重量： 0.515
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  * 内容提要 *
  第一章话说策划--广告策划概论 第一节广告策划的概念及其发展 第二节广告策划、市场营销与品牌规划的关系 第三节广告策划的内容与流程 第二章广告从何说起--策划从市场调研开始 第一节市场调研的作用和方法 第二节宏观环境与市场分析 第三节竞争分析 第四节消费者分析 第五节广告主自身分析 第三章广告说什么--广告的基本策略 第一节广告策略 第二节广告的目标策略 第三节广告的目标市场策略 第四节广告的定位策略 第四章广告用什么说--广告的诉求策略 第一节usp的诉求策略 第二节广告的形象诉求策略 第三节广告的竞争性诉求策略 第四节广告的代言人诉求策略 第五节广告的整合诉求策略 第五章从说什么到怎么说--从广告策略到广告创意 第一节广告策略与广告创意的关系 第二节广告创意在广告运动中的地位和作用 第三节广告创意的思维方法 第六章广告怎么说--广告创意的产生与发展 第一节广告创意的作业环节 第二节如何写创意简报 第三节创意发展的点、线、面 第四节广告创意产生的过程 第七章什么是说得好--广告创意的原则 第一节什么是"好创意" 第二节简明性原则 第三节通俗性原则 第四节差异性原则 第五节形象性原则 第六节关联性原则 第七节真实性原则 第八章怎么才能说得好--广告创意的表现形态 第一节晓之以理--示证形态 第二节动之以情--情感形态 第三节寓教于乐--戏剧形态 第四节因果推进--解题形态 第五节鉴别知晓--比较形态 第六节移花接木--嫁接形态 第七节生活片段--生活形态 第八节传达意象--形境形态 第九章怎样对广告主说--广告策划书的撰写与提案 第一节广告策划书的作用和要点 第二节整体性广告策划书的一般格式 第三节如何进行广告策划提案 第十章怎样对受众说--广告媒介策略 第一节媒介策略的地位和作用 第二节广告媒介的类型与特点 第三节媒介传播的目标与预算 第四节媒介的分析与选择 第五节媒介的组合与行程 第六节广告效果评估 第七节广告媒介创新与趋势 第十一章说得怎样--广告的执行与评估 第一节广告创意的执行与控制 第二节广告业务的执行与管理 第三节广告创意的测试 第四节广告效果的评估 后记
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