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行销体育 奥运篇世界杯篇 卢泰宏 9787220062438 四川人民出版社

ISBN：9787220062438
出版社：四川人民出版社
定　价：￥38.00

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• 作　　者：卢泰宏
• 出 版 社：四川人民出版社
• 出版时间：2003年02月
• 页　　数：328
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：行销体育(奥运篇世界杯篇)
  编号：1810327
  ISBN：9787220062438[十位:7220062435]
  作者：卢泰宏
  出版社：四川人民出版社
  出版日期：2003年02月
  页数：328
  定价：38.00 元
  参考重量：0.400Kg
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  * 内容提要 *
  CMC丛书。
  本书分上下两篇,上篇“解读奥林匹克行销”尝试从奥林匹克的历史演变入手,分析这一全球最重要的大型国际赛事的体育行销精髓;下篇“2002年世界杯行销中国反思”则以最新的韩日世界杯为研究对象,从中国的市场行为表现及结果中,对比国际经验引出最新鲜的反思,可以看出,本书的意图和角度既是为了在中国开拓体育行销新领域,更为了借鉴奥运会和世界杯行销促进办好中国2008年北京奥运。
  * 图书目录 *
  上篇 解读奥林匹克行销
  第1章 奥运神话:从亏本到赚钱
  第2章 奥运个案:行销策略剖析
  第3章 奥运CEO:人才出伟业
  第4章 奥运共赢:互动行销
  第5章 奥运品牌:行销制高点
  下篇 2002年世界杯行销中国反思
  第6章 世界杯带来了什么?
  第7章 世界杯企业商机
  第8章 世界杯媒体商机
  第9章 世界杯旅游商机
  第10章 世界杯国家行销
  主要参考文献
  后记
  * 文章节选 *
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  * 编辑推荐与评论 *
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  * 作者介绍 *
  暂无相关介绍