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消费者行为学理论与实务 沈蕾 9787300173894 中国人民大学出版社

ISBN：9787300173894
出版社：中国人民大学出版社
定　价：￥35.00
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• 作　　者：沈蕾
• 出 版 社：中国人民大学出版社
• 出版时间：2013年06月
• 页　　数：258
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名： 消费者行为学:理论与实务 沈蕾 9787300173894 中国人民大学出版社
  作者： 沈蕾
  出版社： 中国人民大学出版社
  版次： 1
  出版日期： 2013年06月
  页数： 258
  定价： 35.00 元
  参考重量： 0.440
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  * 内容提要 *
  第1章 导论
  第1节 基本概念
  第2节 消费者行为学的核心内容
  第3节 消费者行为研究的理论来源与方法
  第2章 消费者决策的类型
  第1节 消费者决策类型的划分
  第2节 复杂决策
  第3节 品牌忠诚
  第4节低度涉入决策
  第3章 需要与动机
  第1节 需要
  第2节 动机
  第3节 需要与动机理论
  第4节 需要、动机与营销启示
  第4章 知觉和学习
  第1节 知觉
  第2节 知觉和营销启示
  第3节 学习
  第4节 学习和营销启示
  第5节手段一目标链
  第6节 品牌定位仿真模型
  第5章 态度
  第1节 态度的定义和功能
  第2节 态度的构成和测量
  第3节 态度的形成与改变
  第4节 认知、态度与行为的关系研究
  第5节 态度和营销启示
  第6节 态度比较仿真模型
  第6章 个性
  第1节个性概述
  第2节 生活方式
  第3节 自我形象
  第4节 个性和营销启示
  第5节 个性与市场细分仿真模型
  第7章 家庭和群体对消费行为的影响
  第1节住户和家庭
  第2节 家庭生命周期
  第3节 家庭购买决策
  第4节 消费者社会化
  第5节 家庭和营销启示
  第6节 群体
  第7节 群体和营销启示
  第8章 社会阶层和文化对消费行为的影响
  第1节 社会阶层
  第2节 文化
  第3节 跨文化和亚文化
  第9章 网络消费行为
  第1节 网络消费行为概述
  第2节 网络消费行为的影响因素
  第3节 网络口碑传播的实证研究
  第4节 网络消费行为角色转变路径
  参考文献
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