书名：
国际市场营销 第四版 王晓东 9787300204697 中国人民大学出版社
作者： 王晓东
出版社： 中国人民大学出版社
版次： 第四版
出版日期： 2015年01月
页数： 296
定价：
33.00
元
参考重量： 0.480
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* 内容提要 *
第1章国际市场营销导论
第1节国际市场营销的含义
第2节国际市场营销的理论基础
第3节国际市场营销的发展阶段
第2章国际市场营销环境(上)——国际环境
第1节影响国际市场的经济因素
第2节影响国际市场的政治因素
第3章国际市场营销环境(下)——目标市场国的国内环境
第1节国际市场经济与人口环境
第2节国际市场社会与文化环境
第3节国际市场政治与法律环境
第4章国际市场购买行为分析
第1节国际消费者市场购买行为
第2节国际产业市场购买行为
第3节国际政府市场购买行为
第5章国际市场营销管理过程(上)
第1节国际市场机会分析
第2节国际市场细分方法
第3节目标市场选择及营销策略
第4节国际市场定位
第6章国际市场营销管理过程(下)
第1节国际市场进入方式和策略
第2节国际市场营销组合决策
第7章国际大市场营销
第1节大市场营销观念
第2节大市场营销策略
第3节市场营销组合理论的扩展
第8章国际市场产品策略
第1节国际产品整体概念
第2节国际市场产品策略
第3节国际市场产品生命周期策略
第4节国际新产品开发策略
第9章国际市场品牌策略
第1节品牌与国际品牌
第2节品牌价值
第3节国际品牌决策
第4节品牌延伸
第5节国际品牌的保护
第10章国际市场价格策略
第1节国际市场价格的影响因素与构成
第2节国际市场价格形成的特点
第3节国际市场定价目标
第4节国际市场定价方法与策略
第11章国际市场渠道策略
第1节研究国际营销渠道的意义
第2节国际营销渠道的行为与结构
第3节国际渠道的设计
第4节国际渠道的管理
第5节国际渠道发展动态
第12章国际市场促销策略(上)
第1节国际信息沟通与促销组合
第2节国际广告决策
第13章国际市场促销策略(下)
第1节国际人员推销决策
第2节国际公共关系决策
第3节国际营业推广决策
第14章国际市场营销新趋势
第1节国际市场营销理论发展
第2节全球营销
第3节网络营销
第4节绿色营销
参考文献
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