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平面广告设计与制作 刘艺琴 国别 9787307035973 武汉大学出版社

ISBN：9787307035973
出版社：武汉大学出版社
定　价：￥15.00

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• 作　　者：刘艺琴 国别
• 出 版 社：武汉大学出版社
• 出版时间：2006年01月
• 页　　数：152
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：平面广告设计与制作
  编号：247388
  ISBN：9787307035973[十位:7307035979]
  作者：刘艺琴 国别
  出版社：武汉大学出版社
  出版日期：2006年01月
  页数：152
  定价：15.00 元
  参考重量：0.210Kg
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  * 内容提要 *
  ⑤尽可能把商品名称置于标题中,既是标题又是商品名,互相代用,标题与广告中的其他要素应保持协调一致。
  2.标题设计注意事项
  ①标题或商品名应放置在画面中较引人注目的位置。
  ②标题应采取容易记忆的形式传递最有效的语言,意思明确,避免产生误解的表现或暖昧的转弯抹角式的词句。
  ③标题不应企图说得太多,可以是一个句子,也可以是一个完整的词或只是一两个字,突出诉求点。
  ④标题名称的用字应选用可读性最强的字,难写、难识的字。易混淆、不常用的字不宜采用。
  ⑤广告标题的字不宜过长。国外广告心理学家在实验中得出规律性结论:六个字(或三个单词)左右的广告标题,读者的记忆率在40%,而十个字以上的标题,读者的记忆率只有12%。长句子标题很难被消费者记忆,效果不如短句标题好。
  (二)广告口号
  广告口号是把简单的信息汇编成一句易于记忆和呼喊的口号,便于宣传鼓动,吸引读者的注意力,加强印象。
  广告口号必须是完整的一句话或对句形式,琅琅上口,易于记忆。广告口号在设计中可以安排在画面中的任何位置,如果画面同时出现了标语与标题,广告口号应安排在次要位置,广告口号可以代替标题。
  (三)广告正文
  广告正
  * 图书目录 *
  导论平面设计与平面广告设计
  第一节现代艺术对平面设计的影响
  一、立体主义
  二、未来主义
  三、达达主义
  四、超现实主义
  五、俄国至上运动
  第二节包豪斯与新平面设计风格
  第三节当代平面设计的现状
  一、二次世界大战后平面设计的发展
  二、后现代主义平面设计
  三、电脑在平面设计中带来的革命
  上编平面设计基础
  第一章平面构成
  第一节什么叫平面构成
  第二节“形”的认识
  一、形
  二、形成形的条件
  第三节造型的基本要素:点、线、面
  一、点
  二、线
  三、面
  第四节规律性构成方式
  一、渐变
  二、重复
  三、近似
  四、骨格
  五、发射
  六、特异
  第五节非规律性构成方式
  一、对比
  二、密集
  三、空问
  四、错视
  五、平衡
  六、韵律
  ……
  * 文章节选 *
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  * 编辑推荐与评论 *
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  * 作者介绍 *
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