书名：
医药市场营销学(第3版) 冯国忠 9787506774208 中国医药科技出版社
作者： 冯国忠
出版社： 中国医药科技出版社
版次： 第3版
出版日期： 2015年08月
页数： 409
定价：
59.00
元
参考重量： 0.700
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* 内容提要 *
第一篇医药市场结构与行为
第一章绪论
第一节医药市场营销学的基本概念
一、市场营销学的概念
二、医药市场营销学的概念
三、医药市场营销学的内涵
第二节市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的产生
二、市场营销学的演变
三、市场营销学的发展阶段
四、市场营销学在我国的应用与发展
五、市场营销产生与发展的社会条件
第三节市场营销学的新进展
一、绿色营销
二、服务营销
三、关系营销
四、整合营销沟通
五、直复营销
六、网络营销
七、微营销
第四节医药市场营销学的基本任务
一、研究医药市场营销学的意义
二、医药市场营销学研究的内容
三、医药市场营销学研究的方法
第二章医药商品与市场
第一节医药商品概论
一、一般商品的内涵
一、医药商品的内涵
三、药品标准与药典
四、医药商品质量
五、影响药品质量的因素
第二节医药商品的分类与特征
一、商品的分类及作用
一、医药产品的分类
三、药品的特殊性
四、药品疗效的保证
第三节医药市场与市场需求
一、医药市场概述
一、医药市场类型分析
三、医药市场需求的总体特征
四、医药市场需求的影响因素
第三章医药消费者市场与购买行为
第一节医药消费者市场分析
一、医药消费者市场概述
二、研究医药消费者市场的意义
二、医药消费者市场分析的内容
第二节影响医药消费者购买行为的因素
一、影响购买行为的个人因素分析
二、影响消费者购买行为的社会因素分析
第三节医药消费者购买决策过程
一、医药消费者购买行为类型
二、医药消费者购买决策过程
第四章医药组织市场与购买行为
第一节医药组织市场类型及特征
一、医药组织市场的定义和构成
二、医药组织市场的特征
三、医药组织购买行为的影响因素
四、医药组织市场购买行为的参与者
五、医药组织购买行为的决策过程
第二节医药产业市场的购买行为
一、医药产业市场购买行为模式
二、医药产业市场的购买对象
三、医药产业市场的购买类型
四、医药产业市场的购买决策过程
第三节医药中间商市场的购买行为
一、医药中间商市场的购买类型
二、医药中间商市场购买过程的参与者
三、医药中间商市场的购买决策过程
第四节医药政府市场和非营利组织市场购买行为
一、医药政府市场购买行为分析
二、非营利组织购买行为
第二篇医药营销战略与组织
第五章医药市场营销战略
第一节医药企业发展战略的内涵
一、企业战略与战略管理
二、企业发展战略的组成
三、企业发展战略管理
四、企业战略的层次与类型
第二节医药市场营销战略策划
一、医药市场营销战略的概念与意义
二、企业营销战略的类型
三、医药市场营销计划体系
四、医药营销计划的制定过程
第三节市场营销计划的内容
一、计划概要
二、目前的营销状况
三、机会和问题分析
四、目标
五、营销战略
六、行动方案
七、预测损益表
八、控制
第四节市场营销组合策略
一、市场营销组合的概念
二、市场营销组合的特点
三、研究市场营销组合的意义
三、正确运用营销组合策略
第六章医药市场营销组织与管理
第一节医药市场营销在企业经营中的地位
一、现代营销的新特点
一、医药市场营销的作用
第二节医药市场营销组织
一、市场营销管理的概念
一、市场营销组织设计与原则
三、医药企业营销部门机构的设计
第三节非营销部门的营销
一、非营销部门与营销管理
二、非营销部门营销重点
三、非营销部门营销管理内容
第七章医药市场细分与目标市场选择
第一节医药市场细分的概念与意义
一、医药市场细分的概念
二、医药市场细分的理论依据
三、医药市场细分的意义
第二节医药市场细分的方法与步骤
一、医药市场细分的条件
二、医药市场细分的标准
三、市场细分的步骤
第三节医药目标市场的选择与策略
一、医药目标市场的概念
二、医药目标市场选择的条件
三、医药目标市场选择策略
四、选择目标市场营销策略应考虑的因素
第四节医药产品的市场定位策略
一、医药市场定位的概念
二、市场定位的方法
三、市场定位策略
四、重新定位
……
第三篇营销战略分析内容与规划工具
第四篇医药营销策略内涵
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