书名：
市场营销学
作者： 黄方正
出版社： 西南财经大学出版社
版次： 1
出版日期： 2012年02月
页数： 334
定价：
35.00
元
参考重量： 0.500
-------------------------
图书情况：正版二手旧书，绝不影响正常阅读！
绝无缺页少页，发货前再次检查，请放心购买！
* 内容提要 *
第一章总论
第一节市场营销学的性质和研究对象
第二节市场营销学的产生与发展
第三节学习市场营销学的意义和方法
第四节市场营销与市场观念
第五节市场营销观念的贯彻与实施
（综合案例）
第二章企业战略规划与市场营销管理
第一节企业战略与战略规划
第二节企业战略规划的程序和内容
第三节规划与实施市场营销管理
（综合案例）
第三章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销的宏观环境
第三节市场营销的微观环境
第四节市场营销环境变化的对策
（综合案例）
第四章购买者行为研究
第一节购买行为模式概述
第二节消费者市场和购买行为分析
第三节组织市场及购买行为
（综合案例）
第五章市场营销调研与市场预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研过程
第三节市场营销调研的技术方法
第四节市场预测
（综合案例）
第六章市场竞争策略
第一节市场竞争的本质和形式
第二节市场竞争者分析
第三节市场竞争战略与策略
第四节合作竞争
（综合案例）
第七章市场细分与目标市场营销
第一节市场细分的意义和原则
第二节市场细分的标准和方法
第三节目标市场选择与策略
第四节市场定位及其策略
（综合案例）
第八章产品策略
第一节产品概念与产品分类
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节商标策略
第六节包装策略
（综合案例）
第九章定价策略
第一节影响定价的因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节价格调整
（综合案例）
第十章分销策略
第一节分销渠道的概念及系统发展
第二节批发商与零售商、代理商与经纪人
第三节实体分配与分销渠道发展趋势
（综合案例）
第十一章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节广告
第三节人员推销
第四节销售促进
第五节公共关系
（综合案例）
第十二章营销计划、执行与控制
第一节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销控制
第四节发展动态
（综合案例）
第十三章市场营销的新发展
第一节网络营销
第二节绿色营销
第三节关系营销
第四节定制营销
（综合案例
-
暂无评论。
计算机软件技术基础 徐士良， ...
市场营销学 黄方正 9787 ...
（购旧书超29元使用，可混批）
购满39元免运费，部分学校已免邮！ 查看详情
