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广告创意设计 占鸿鹰 9787801868749 东方出版中心

ISBN：9787801868749
出版社：东方出版中心
定　价：￥45.00
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• 作　　者：占鸿鹰
• 出 版 社：东方出版中心
• 出版时间：2010年01月
• 页　　数：144
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：广告创意设计
  编号：2796581
  ISBN：9787801868749[十位:7801868749]
  作者：占鸿鹰
  出版社：东方出版中心
  出版日期：2010年01月
  页数：144
  定价：45.00 元
  参考重量：0.348Kg
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  * 内容提要 *
  广告界的高级人才来自三个方面:一是商学院或综合大学的市场营销专业,专注于策略:一是专门的传播学院或综合大学的大众传播专业,专注于媒体;一是高等艺术院校的艺术设计专业,专注于创意执行。
  现代广告设计专业教育的特征,就是造就学生的岗位群的适应能力。所以,我们更注重广告策略、广告媒体与广告设计表现之间的均衡。片面地强调策略、媒体或创意的任何一个方面,对广告设计专业学生来说,都是有害的。
  从广告设计个案处理来看,策略、创意与媒体,分别是一个个案处理流程中不同的阶段;但从广告公司运作的实态来看,这三个阶段的操作者,同属于一个团队,只有良好的协同工作,才能完成一个个案。
  从就业的取向来看,在中小型广告公司中,内部的专业分工远没有学科分工那样仔细,所以,广告设计专业的学生,必须具备多个岗位兼容的能力;广告设计专业的学生,只有对广告个案处理过程全流程的理解,才能真正地突显自己的专业优势。
  广告设计专业教育与广告学所培养的对象,就像培养律师与培养法学家的差别。通常一个普通的律师,会比一个法学家涉及到更多的领域。本教材编写的宗旨,就是对越来越细的专业分工的矫正。以做事导向、能力导向、动手导
  * 图书目录 *
  第一章 理论篇
  广告概论
  广告设计构思前的作业
  策略至上主义
  1.广告地思考
  2.传播式的问题解决方案的导入
  3.广告整体策略
  4.广告策划案的撰写
  广告创意
  1.关于广告创意的试探性思考
  2.广告创意的来源--实证派与灵思牌
  3.头脑风暴法
  
  第二章 方法篇
  广告设计的表现
  1.广告设计的表现手法
  2.广告设计的表现形式
  广告设计的图形创作
  1.图形创作的方法
  2.图形创作的模式
  广告设计的构成要素
  1.图形
  2.商标
  3.文字
  4.色彩
  5.空白与边框
  广告设计的版面编排
  1.广告版面的编排原则
  2.广告版面的编排方法
  3.广告版面的编排类型
  平面广告设计
  1.报纸广告设计
  2.杂志广告设计
  3.路牌广告设计
  4.招贴广告设计
  
  第三章 应用篇
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