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战略营销学 李怀斌 9787030160621 科学出版社

ISBN：9787030160621
出版社：科学出版社
定　价：￥25.00

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• 作　　者：李怀斌
• 出 版 社：科学出版社
• 出版时间：2005年08月
• 页　　数：291
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：战略营销学
  编号：176689
  ISBN：9787030160621[十位:7030160622]
  作者：李怀斌
  出版社：科学出版社
  出版日期：2005年08月
  页数：291
  定价：25.00 元
  参考重量：0.393Kg
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  * 内容提要 *
  本书系统介绍了战略营销理论与实务。内容分为13章,包括战略营销概述、战略营销的构架与流程、战略营销的导向与目标、战略营销的分析工具、战略营销规划、战略营销调研与分析、战略营销的目标市场、战略营销的市场定位、战略营销的市场进入、战略营销的竞争优势、战略营销联盟、全球战略营销、战略营销的组织设计与控制。本书的特点是可读性和科学性较强,并增加了案例分析的内容。
  本书可作为高等院校相关专业的教材,也可作为广大企业经营管理人员培训和自学的参考书。
  * 图书目录 *
  第一章 战略营销概述
  第一节 战略营销的概念
  第二节 战略营销的历史与发展
  第三节 战略营销实施的现实意义
  本章案例分析
  第二章 战略营销的架构与流程
  第一节 战略营销的基础与要素
  第二节 战略营销的基本架构
  第三节 战略营销的决策的流程
  本章案例分析
  第三章 战略营销的导向与目标
  第一节 营销导向的战略意义
  第二节 战略营销的导向
  第三节 战略营目标
  本章案例分析
  第四章 战略营销的分析工具
  第一节 PEST法
  第二节 五力模型法
  第三节 BSC法
  第四节 SWOT法
  本章案例分析
  第五章 战略营销规划
  第一节 战略营销规划概述
  第二节 战略营销规划的模型和结构
  第三节 战略营销的业务规划
  本章案例分析
  第六章 战略营销调研与分析
  第一节 战略营销调研概述
  第二节 战略营销资源调研
  第三节 战略营销的竞争分析
  第四节 企业核心竞争力分析
  本章案例分析
  第七章 战略营销的目标市场
  第一节 战略性市场细分
  第二节 战略性目标市场
  第三节 战略性市场细分与目标决策方法
  第四节 战略性目标顾客分析
  本章案例分析
  第八章 战略营销的市场定位
  第九章 战略营销的市场进入
  第十章 战略营销的竞争优势
  第十一章 战略营销联盟
  第十二章 全球战略营销
  第十三章 战略营销的组织设计与控制
  主要参考文献
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  暂无相关介绍
  * 作者介绍 *
  暂无相关介绍
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