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战略市场管理 第七版 美 阿克 王霞 申跃 9787300069012 中国人民大学出版社

ISBN：9787300069012
出版社：中国人民大学出版社
定　价：￥32.00

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• 作　　者：(美)阿克 王霞 申跃
• 出 版 社：中国人民大学出版社
• 出版时间：2005年11月
• 页　　数：318
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：战略市场管理(第七版)
  编号：207311
  ISBN：9787300069012[十位:7300069010]
  作者：(美)阿克 王霞 申跃
  出版社：中国人民大学出版社
  出版日期：2005年11月
  页数：318
  定价：32.00 元
  参考重量：0.520Kg
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  * 内容提要 *
  本书是美国加利福尼亚伯克利大学教授戴维·A·阿克所著的一本经典教材,被认为是最好的战略管理著作之一,自第一版问世以来,一直好评如潮。在最新版中,作者广泛吸收了与战略市场管理相关的研究成果,并根据市场环境的变化和企业实践的发展,对原有结构和内容都进行了调整。
  与其他同类著作相比,本书主要有如下特色:
  ◎突出全球视野之下的战略制定;
  ◎强调战略市场管理中创造性思维的运用;
  ◎广泛吸纳其他学科的相关研究成果。
  此外,最新版保持了本书一贯的风格,内容丰富翔实,结构简洁紧凑,在广度、深度以及洞察力方面均胜过其他同类著作,体现了学术严谨性与通俗易懂性的完美结合。
  本书适合用作MBA、EMBA、工商管理专业研究生的营销战略或战略管理课程教材,也很适合企业中高层管理人员培训之用。
  * 图书目录 *
  第1篇 介绍和概述
  第1章 企业战略:企业战略管理的概念和趋势
  什么是企业战略
  战略类型
  战略市场管理:从历史上看
  战略市场管理:特点和趋势
  为什么需要战略市场管理
  第2章 战略市场管理:概述
  外部分析
  内部分析
  为企业创建愿景
  战略的鉴别和选择
  在备选战略方案中进行选择
  战略管理的过程
  第2篇 战略分析
  第3章 外部分析和顾客分析
  外部分析
  顾客分析和范围
  顾客细分
  顾客动机
  未满足的需求
  第4章 竞争对手分析
  确定竞争对手——以顾客为基础的方法
  确定竞争对手——战略集团
  潜在的竞争对手
  竞争对手分析——了解竞争对手
  竞争对手的优势和劣势
  获得竞争对手的信息
  第5章 市场/次级市场分析
  ……
  第6章 环境分析和战略不确定性
  第7章 内部分析
  案例挑战
  第3篇 企业可选择的战略
  第8章 创造优势——协同效应、愿景与机会主义
  第9章 战略类型
  第10章 战略类型:价值、重点和创新
  第11章 全球战略
  第12章 战略定位
  案例挑战
  第4篇 增长型战略
  第13章 增长型战略:渗透、产品——市场扩展、纵向一体化的奇思妙想
  第14章 多样化战略
  第15章 在衰落或不友善的市场中的战略
  案例挑战
  第5篇 战略实施
  第16章 组织结构
  案例挑战
  附录 计划制定表
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  暂无相关介绍
  * 作者介绍 *
  戴维·A·阿克(David A.Aaker),美国加州大学伯克利分校哈斯商学院主讲营销战略的教授,世界著名的品牌战略研究权威。1996年,因对营销科学的发展做出的杰出贡献,被授予保罗·康弗斯奖。阿克教授经常在世界各地发表演说,并担任企业顾问。
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