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国际营销战略 Robin Lowe Isobel Doole 第3版 9787302091073 清华大学出版社

ISBN：9787302091073
出版社：清华大学出版社
定　价：￥39.00

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• 作　　者：Robin Lowe Isobel Doole
• 出 版 社：清华大学出版社
• 出版时间：2004年09月
• 页　　数：372
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：国际营销战略:第3版
  编号：1165228
  ISBN：9787302091073[十位:7302091072]
  作者：Robin Lowe Isobel Doole
  出版社：清华大学出版社
  出版日期：2004年09月
  页数：372
  定价：39.00 元
  参考重量：0.552Kg
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  * 内容提要 *
  跨国管理系列。 本书第3版从国际营销分析、国际营销战略制定和国际营销战略实施三个层面详细阐述了国际市场营销战略的基本概念、知识和技能。理论阐述结合相应案例分析,比较完整地介绍了国际市场营销战略的制定和实施。 本书结构清晰,通俗易懂,容易掌握。着眼全球市场,讲述全球市场营销战略,并辅以全球营销竞争中的很多案例,有利于学生掌握国际营销的概念、知识和技能。本书适用于营销相关专业本科生、研究生、营销管理人员、企业管理人员和MBA学生。
  * 图书目录 *
  第1部分 营销分析
  第1章 国际营销概述
  第2章 国际贸易环境
  第3章 国际营销中的社会和文化因素
  第4章 国际营销调研与营销机会分析
  第2部分 制定营销战略
  第5章 国际营销计划和组织
  第6章 中小企业的国际利基市场营销策略
  第7章 全球化
  第8章 市场进入策略
  第3部分 战略实施方法
  第9章 国际产品管理
  第10章 国际传播与网络营销
  第11章 国际分销及物流管理
  第12章 国际市场定价
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