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国际市场营销学 英文版第2版 米洛安 Meloan TW 9787111065623 机械工业出版社

ISBN：9787111065623
出版社：机械工业出版社
定　价：￥45.00

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• 作　　者：米洛安(Meloan T.W.)
• 出 版 社：机械工业出版社
• 出版时间：1998年12月
• 页　　数：439
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：国际市场营销学(英文版第2版)
  编号：1114677
  ISBN：9787111065623[十位:711106562X]
  作者：米洛安(Meloan T.W.)
  出版社：机械工业出版社
  出版日期：1998年12月
  页数：439
  定价：45.00 元
  参考重量：0.720Kg
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  * 内容提要 *
  真知源于生活,亦当用于生活。做学问切忌僵化教条,停留于书本。
  作者深得案例教学的真谛,本书没有大段的抽象的理论阐述,而是将所有教学内容完全融入于精选的案例中,在学中用,在用中学,给您身临期境的感觉。
  本书内容涉及国际营销的基本概念、国际营销的经济文化环境、国际营销的法律与政治环境,全球营销战略的制定与实施、产品与服务、促销策略、分销战略及定价问题等。本书的特点在于:完全运用最新的真实案例来讲解书中所有的营销理论,以培养读者分析、解决实际问题的能力。
  * 图书目录 *
  PART I INTRODUCTION
  1.Taylor W.Meloan,"Internationnal and Global Marketin:An Overview."
  2.Theodore Levitt,"The Globalization of Markets."Harvard Business Review(May/June 1983)
  3.Susan P.Douglas and Yoram Wind,"The Myth of Globalization"Columbia Journal of world Business(Winter 1987)
  4.William B.Werther,Jr."Toward Global Convergence,"Business Horizons(January-February 1996)
  5.Christopher A.Bartlett and Sumantra Ghoshal,"What Is a Global Manager?"Harvard Business Review(September-October 1992)
  6.Edward T.Hall,"The Silent Language in Overseas Business,"Harvard Business Reveiw(May-June 1960)
  7.David A,Ricks,"How to Avoid Business Blunders Abroad,"Business(April 1984)
  8.John L.Graham,"The Imporance of Culture in International Business"
  9.Gordon Redding,"The Implications of Other Forms of Capitalism"Asia
  10.Johnk K.Johansson and Massaki Hirano."Japanese Marketin if the Post-Bubble Era,"The International Executive(January-February)
  PART 11 THE ENVIRONMENT OF INTERNATIONAL AND GLOBAL MARKETING
  11.Salil S.Pitoda,"From GATT TO WTO,"Harvard International Review
  12.Peggy E.Chaudhry and Michael G.
  13.Earl Naumann and Douglas J.Lincoln,"Nontariff Barriers and Entry Strategy"
  PART III INTERANTIONAL AND GLOBAL MARKETING STRATEGIES
  14.George S.Yip,"Global Srtartegy as a Factor in Japanese Success"
  15.Carl F.Fey,"Success Strategies for Russian-Foreign Joint Ventures"
  16.Kathryn Rudie Harrigan,"Why Joint Ventures Fail",Esia Business Review
  INTERNATIONAL AND GLOBAL MARKETING OPERATIONS
  17.Michael R.Czinkota and Msadaki kotabe
  18.Christopher H.Lovelock and George S.Yip,"Developng Global Strategies"
  19.Tom Reilly,"The Harmonization of Standards in the European Union and Impact on U.S.Businesses,Business Horizons"
  20.Bruce Leeds,"The Roller Coaster Ride to Global Satellite Marketin"
  Promotional Strategies
  ……
  Pricing Issues
  Distribution Strategies
  ETHICAL ISSUES
  PART VI SELECTED CASES AND A DECISION SIMULATION
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  暂无相关介绍
  * 作者介绍 *
  泰勒W.米洛安(Taylor W.Meloan),南加州大学格登S.马歇尔商学院营销学教授,市场营销系主任,5所大学的课客教授。洛杉矾外贸学会成员、奥利根国际营销学会成员,美国营销学会南加州分会主席。编著出版7部学术专著及多篇研究论文。
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