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当代市场营销学 原书第11版 9787111162049 机械工业出版社

ISBN：9787111162049
出版社：机械工业出版社
定　价：￥78.00

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• 作　　者：(美)路易斯E.布恩 大卫L.库尔茨 译者:赵银德 等
• 出 版 社：机械工业出版社
• 出版时间：2005年01月
• 页　　数：414
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：当代市场营销学(原书第11版)
  编号：1223705
  ISBN：9787111162049[十位:7111162048]
  作者：(美)路易斯E.布恩 大卫L.库尔茨 译者:赵银德 等
  出版社：机械工业出版社
  出版日期：2005年01月
  页数：414
  定价：78.00 元
  参考重量：0.630Kg
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  * 内容提要 *
  本书曾被授予享有声望的MCGUFFEY卓越教科书奖;
  本书是美国最畅销的基础营销教材;
  本书被同行者视做衡量整体质量的标杆;
  本书获得了若干个“第一”的称号:
  第一部营销教科书,专为学员而不是教授所撰写,清晰简明的文风易于学生理解,也乐于接受;
  第一部营销教科书,基于营销调研并按教师的实际授课方式所创作;
  第一部营销教科书,将计算机应用(后来,又增加了因特网练习)融于每一章;
  第一部营销教科书,运用拓展式教学法,例如开篇案例和特写故事,旨在使信令人兴奋的营销概念和问题充满活力;
  第一部营销教科书,用整整独立的一章讨论了关系营销与客户关系管理;
  第一部营销教科书,讨论了品类管理这一产品管理中的行业新趋势并将品类管理这一字眼作为第12章标题的一部分。
  本版特色:扩充了营销伦理的研究;讨论了最新事件及其对营销的影响,如SARS等;更注重策略思维。
  
  本书正文共有19章,分为8篇,分别介绍了当代市场营销环境,成功的营销经营技术,营销计划,信息与市场细分,客户行为,产品策略,分销策略,销售推广策略,定价策略。每章结尾都有与该章所介绍的重要知识点相配套
  * 图书目录 *
  译者序
  作者简介
  前言
  第一篇 当代市场营销环境
  第1章 基于客户中心的市场营销
  1.1 什么是营销
  ……
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  本书曾被授予享有声望的MCGUFFEY卓越教科书奖;
  本书是美国最畅销的基础营销教材;
  本书被同行者视做衡量整体质量的标杆;
  本书获得了若干个“第一”的称号:
  第一部营销教科书,专为学员而不是教授所撰写,清晰简明的文风易于学生理解,也乐于接受;
  第一部营销教科书,基于营销调研并按教师的实际授课方式所创作;
  第一部营销教科书,将计算机应用(后来,又增加了因特网练习)融于每一章;
  第一部营销教科书,运用拓展式教学法,例如开篇案例和特写故事,旨在使信令人兴奋的营销概念和问题充满活力;
  第一部营销教科书,用整整独立的一章讨论了关系营销与客户关系管理;
  第一部营销教科书,讨论了品类管理这一产品管理中的行业新趋势并将品类管理这一字眼作为第12章标题的一部分。
  本版特色:扩充了营销伦理的研究;讨论了最新事件及其对营销的影响,如SARS等;更注重策略思维。 书评
  本书曾被授予享有声望的MCGUFFEY卓越教科书奖;
  本书是美国最畅销的基础营销教材;
  本书被同行者视做衡量整体质量的标杆;
  本书获得了若干个“第一”的称号:
  第一部营销教科书,专为学员而不是教授所撰写,清晰简明的文风易于学生理解,也乐于接受;
  第一部营销教科书,基于营销调研并按教师的实际授课方式所创作;
  第一部营销教科书,将计算机应用(后来,又增加了因特网练习)融于每一章;
  第一部营销教科书,运用拓展式教学法,例如开篇案例和特写故事,旨在使信令人兴奋的营销概念和问题充满活力;
  第一部营销教科书,用整整独立的一章讨论了关系营销与客户关系管理;
  第一部营销教科书,讨论了品类管理这一产品管理中的行业新趋势并将品类管理这一字眼作为第12章标题的一部分。
  本版特色:
  扩充了营销伦理的研究;
  讨论了最新事件及其对营销的影响,如SARS等;
  更注重策略思维。
  * 作者介绍 *
  (美)路易斯E.布恩(博士)(Louis E.Boone),布恩博士曾任Tulsa大学管理与营销系主任,并曾在澳大利亚、希腊和英国等执教过市场营销学。 布恩博士是位多产作家。编著有许多商务和营销类著作,并创作了许多电脑模拟游戏。最近还出版了《Quotable Business》一书。布恩博士还是由南阿拉巴马大学颁发的校友协会杰出学者奖的最新获得者。 布恩博士目前主要研究营销理念及体育营销,其成果发表在《市场营销》、《商务战略》、《零 售 》、《商务地平线》、《商务调研》、《芝加哥大学商务杂志》、《人员销售及销售管理》、《营销教育》、《商务》和《体育营销季刊》等杂志上。布恩博士曾任美国西南营销协会主席和美国南方营销协会副主席。
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