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国际市场营销学 原书第12版 美 菲利普 9787111165637 机械工业出版社

ISBN：9787111165637
出版社：机械工业出版社
定　价：￥59.80

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• 作　　者：(美)菲利普
• 出 版 社：机械工业出版社
• 出版时间：2005年08月
• 页　　数：496
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：国际市场营销学(原书第12版)
  编号：5506
  ISBN：9787111165637[十位:7111165632]
  作者：(美)菲利普
  出版社：机械工业出版社
  出版日期：2005年08月
  页数：496
  定价：59.80 元
  参考重量：0.760Kg
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  * 内容提要 *
  知已知彼,百战不殆。本书正是从这一角度出发,描述了全球市场的历史,地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场,亚太市场,非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究,去阐述,书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。
  第一章都讲述了在海外经营业务的某个方面的故事,要么是不可思议的,出乎意料的,幽默的,希奇古怪的,要么是富于启迪的,即使只是随意地翻一翻,你也能感觉到本书的行文流畅和构思精巧。
  读者对象:营销专业本科生,研究生教材;营销类教育,研究者,国际营销从业人员和企业高级经理人。
  * 图书目录 *
  译者序
  前言
  第一篇 概论
  第1章 国际市场营销学的范围和挑战
  第2章 国际贸易的动态环境
  第二篇 全球市场的文化环境
  第3章 历史与地理:文化的基础
  第4章 全球市场评估中的文化因素
  第5章 文化,管理风格和经营方式
  第6章 政治环境:一个关键问题
  第7章 国际法律环境:遵守游戏规则
  第三篇 评估全球市场机会
  第8章 通过营销研究建立全球视野
  第9章 新兴市场
  第10章 跨国市场区域与市场集团
  第四篇 制定全球营销战略
  第11章 全球营销管理:计划与组织
  第12章 面向消费者和产品和服务
  第13章 工业品和工业服务
  第14章 国际营销渠道
  第15章 出口和物流:企业的特殊问题
  第16章 整合营销沟通与国际广告
  第17章 人员推销与销售管理
  第18章 国际市场定价
  第五篇 实施全球营销战略
  第19章 与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判
  第六篇 辅助材料
  国家手册——营销计划指南
  案例1 概述
  案例2 全球营销的文化环境
  案例3 评估全球市场机会
  案例4 制定全球营销战略
  * 文章节选 *
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  * 编辑推荐与评论 *
  知已知彼,百战不殆。本书正是从这一角度出发,描述了全球市场的历史,地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场,亚太市场,非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究,去阐述,书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。 每一章都讲述了在海外经营业务的某个方面的故事,要么是不可思议的,出乎意料的,幽默的,希奇古怪的,要么是富于启迪的,即使只是随意地翻一翻,你也能感觉到本书的行文流畅和构思精巧。 读者对象:营销专业本科生,研究生教材;营销类教育,研究者,国际营销从业人员和企业高级经理人。
  * 作者介绍 *
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