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消费者行为学 原书第十版 美 德尔 I霍金斯//戴维

ISBN：9787111214731
出版社：机械工业出版社
定　价：￥78.00

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• 作　　者：(美)德尔 I.霍金斯//戴维 L.马瑟斯博//罗杰 J.贝斯特
• 出 版 社：机械工业出版社
• 出版时间：2007年07月
• 页　　数：656
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：消费者行为学(原书第十版)
  编号：2003453
  ISBN：9787111214731[十位:7111214730]
  作者：(美)德尔 I.霍金斯//戴维 L.马瑟斯博//罗杰 J.贝斯特
  出版社：机械工业出版社
  出版日期：2007年07月
  页数：656
  定价：78.00 元
  参考重量：0.550Kg
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  图书情况：正版二手旧书，绝不影响正常阅读！
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  * 内容提要 *
  本书是《消费者行为学》最新的第10版。全书共分为六大部分,第一部分导论,介绍了消费者行为的性质、在社会各方面尤其是营销领域的运用,阐明了消费者行为知识的意义与价值;第二部分讨论了消费者行为的外部影响因素;第三部分讨论消费者行为的内部影响因素;第四部分介绍消费者决策过程;第五部分讨论组织购买行为;第六部分集中审视和探讨消费者行为与营销规制方面的问题。第10版在各章增加了反映互联网发展的内容和实例,网上练习题也有所增加,增强了本教材的时代气息;“消费者透视”的内容做了很多调整和更新,增加了更多反映不同文化背景下消费者行为特点的实例;对原来的一些案例进行了替换和更新,课后习题也做了补充。
  本书适合高等院校市场营销及相关专业本科生或研究生使用,也可作为有关理论与实际工作者的参考读物。
  * 图书目录 *
  译者序
  前言
  第一部分 导论
  第1章 消费者行为与市场营销战略
  第二部分 外部影响
  第2章 不同文化下的消费者行为
  第3章 变化中的美国社会:价值观
  第4章 变化中的美国社会:人口环境与社会分层
  第5章 正在改变的美国社会:亚文化
  第6章 美国社会:家庭和住户
  第7章 群体对消费者行为的影响
  第三部分 内部影响
  第8章 知觉
  第9章 学习、记忆与产品定位
  第10章 动机、个性和情绪
  第11章 态度...... 更多
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