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市场营销研究应用导向 第4版 美 纳雷希K马尔

ISBN：9787121029868
出版社：电子工业出版社
定　价：￥58.00

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• 作　　者：(美)纳雷希·K·马尔霍特拉 涂平
• 出 版 社：电子工业出版社
• 出版时间：2006年01月
• 页　　数：487
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：市场营销研究:应用导向(第4版)
  编号：246699
  ISBN：9787121029868[十位:7121029863]
  作者：(美)纳雷希·K·马尔霍特拉 涂平
  出版社：电子工业出版社
  出版日期：2006年01月
  页数：487
  定价：58.00 元
  参考重量：0.770Kg
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  * 内容提要 *
  本书作者现任教于美国乔治亚理工学院Dupree管理学院,是国际最知名的市场营销研究专家之一。本书是他的力作之一,也是国国际上极流行的市场营销研究教材,在美国有140多所大学采用了本书。本书还被翻译成5种语言,并融合各地该学科的特点,出版了北美版、国际版、欧洲版、澳大利亚和新西兰版4种不同的英文版。它具有以下特点:
  结构的完整性:本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤,以及在实际应用过程中应注意的各种问题。
  内容遥先进性:通过不断修订与更新,作者力图反映国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的最新趋势。
  方法的实用性:数据分析部分对分析市场营销调研数据的常用统计方法进行了非常详尽的介绍,并辅以相应的应用实例。
  * 图书目录 *
  第1篇 导论
  第1章 市场营销研究概述
  第2章 定义市场营销研究问题与确定研究方法
  案例A
  第2篇 研究设计的制定
  第3章 研究设计
  ……
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  本书作者现任教于美国乔治亚理工学院Dupree管理学院,是国际最知名的市场营销研究专家之一。本书是他的力作之一,也是国国际上极流行的市场营销研究教材,在美国有140多所大学采用了本书。本书还被翻译成5种语言,并融合各地该学科的特点,出版了北美版、国际版、欧洲版、澳大利亚和新西兰版4种不同的英文版。它具有以下特点:
  结构的完整性:本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤,以及在实际应用过程中应注意的各种问题。
  内容遥先进性:通过不断修订与更新,作者力图反映国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的最新趋势。
  方法的实用性:数据分析部分对分析市场营销调研数据的常用统计方法进行了非常详尽的介绍,并辅以相应的应用实例。
  * 作者介绍 *
  纳雷希·K·马尔霍特拉是乔治亚理工学院Dupree管理学院的董事特聘教授(乔治亚大学业系统的最高学术头衔),自1997第51期以来连续入选《Marquis美国名人录》(Marquis Who's Who in America),自2000年以来连续入选《世界名人录》(Who's Who in the World)。
  他曾任营销科学基金会的主席(1996-1998)、营销科学学院院长(1994-1996年)和董事会主席(1990-1992年);他是科学院杰出院士和决策科学学院院士;他是Decision Sciences Journal的副主编,并曾经担任过Journal of Health Care Marketing保健营销文摘编辑;此外,他还担任8个学术刊物的编委。
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