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市场营销学教程 第三版 纪宝成 9787300020761 中国人民大学出版社

ISBN：9787300020761
出版社：中国人民大学出版社
定　价：￥29.00
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• 作　　者：纪宝成
• 出 版 社：中国人民大学出版社
• 出版时间：2002年03月
• 页　　数：396
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：市场营销学教程(第三版)
  编号：27
  ISBN：9787300020761[十位:7300020763]
  作者：纪宝成
  出版社：中国人民大学出版社
  出版日期：2002年03月
  页数：396
  定价：29.00 元
  参考重量：0.495Kg
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  * 内容提要 *
  本书第三版共20章,主要变化有:1增写了“非营利组织市场营销”一章,代替“技术市场营销”一章;2 删去了“市场需求测量”一章,将“市场营销信息系统”一章向前调 到第8章的位置;3对“分销渠道决策”、“广告与人员推销”、“服务市场营销”等各章作了较大的修改与调整;4其他各章的内容也都根据环境的变化和学科的发展了必要的增补与删改。
  * 图书目录 *
  目 录
  绪 论 关于市场营销学
  第 I 篇 市场分析
  第1章 市场与市场营销
  1.1 企业与市场
  1.2 市场营销及其作用
  1.3 市场经营观
  第2章 市场营销环境
  2.1 企业营销与营销环境
  2.2 人口环境
  2.3 经济环境
  2.4 政治与法律环境
  2.5 自然、文化、技术环境
  2.6 企业营销的微观环境
  第3章 消费者市场
  3.1 市场分类
  3.2 消费者市场的购买行为特点
  3.3 消费者市场的购买对象
  3.4 影响消费者购买的主要因素
  3.5 消费者的购买决策过程
  * 文章节选 *
  第三版前言 今年,人类历史进入了ZI世纪,我国社会干义市场经济的发展也进入了新的阶段。从本书的*次修订到现在短短的几年里,一大批中国企业成长起来,其中那些最为成功的企业不仅接受现代市场营销观念对企业经营的指导,而且在实践中果用了整套的营销策略,营销水平不断提升。10年前,多数国内企业对市场营销还知之甚少,注重的是从国外引进新技术、新设备、新产品等硬件。现在,国内企业开始更注重引进人才、管理和营销手段等软件,有了这些软件,我们将开发出自己的硬件。随着中国市场经济和消费者意识的日渐成熟,产品供应的丰富,以及竞争的激化。营销在今日企业经营中的地位也...
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  * 作者介绍 *
  作者:纪宝成
  纪宝成教授:男,1944年11月3日。中国人民大学校长、第十届全国人大代表。研究领域:市场与商品流通、商业经济、市场营销等领域的教学和研究,同时从事高等教育、公共管理领域的研究。主要著作:《商业活动论》(1987年)《市场学》(1989年)《商业经济与管理》(1989年)《岁月诗痕》(2000年、2002年)《市场营销学教程》(主编)(1889年、1995年)《深化流通体制改革的几个问题》(合著)(1992年)《学者谈艺录》(副主编)(1992年)《商品流通论-体制与运...
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