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市场营销学通论国家教委 郭国庆 9787300032191 中国人民大学出版社

ISBN：9787300032191
出版社：中国人民大学出版社
定　价：￥35.00

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• 作　　者：郭国庆
• 出 版 社：中国人民大学出版社
• 出版时间：1999年10月
• 页　　数：478
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：市场营销学通论(21世纪工商管理系列教材)(国家教委重点教材)
  编号：2794770
  ISBN：9787300032191[十位:7300032192]
  作者：郭国庆
  出版社：中国人民大学出版社
  出版日期：1999年10月
  页数：478
  定价：35.00 元
  参考重量：0.498Kg
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  * 内容提要 *
  在写作这本书的过程中,郭国庆教授和他的合作者们采用了各种不同的研究方法。?
  ?? 首先,他们从部门、企业乃至消费者的角度来剖析市场营销核心概念,清晰、全面而又深刻地分析了市场营销领域的最新发展。精辟的理论阐述和艺术的实践操作相结合,使得该书的每一章节环环相扣,互为补充,极富创新和可读性。
  ?? 其次,与传统的教科书不同,他们更多地借助于中国企业的实际营销案例来解释中国市场的特点。我相信,这一突破将使该书成为中国市场营销学的经典之作。最后,考虑到市场营销学不断发展的特点,该书亦涵盖了一些前沿性研究课题,
  * 图书目录 *
  第1篇 绪 论
  1章 导论
  第1节 市场营销学概述
  第2节 市场营销学与相关学科
  第3节 市场营销的特点
  第4节 市场营销的重要性
  第5节 市场营销哲学
  2章 企业战略计划与市场营销管理过程
  第1节 企业战略计划与定点超越
  第2节 企业战略计划过程
  第3节 市场营销管理
  第4节 市场营销管理过程
  第2篇 市场分析
  3章 市场营销环境分析
  第1节 市场营销环境
  第2节 市场营销微观环境
  第3节 市场营销宏观环境
  4章 消费者市场...... 更多
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