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营销观念与战略 普赖德 梅清豪 7300064884

ISBN：9787300064888
出版社：中国人民大学出版社
定　价：￥89.00

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• 作　　者：普赖德 梅清豪
• 出 版 社：中国人民大学出版社
• 出版时间：2005年06月
• 页　　数：785
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：营销观念与战略
  编号：1231550
  ISBN：9787300064888[十位:7300064884]
  作者：普赖德 梅清豪
  出版社：中国人民大学出版社
  出版日期：2005年06月
  页数：785
  定价：89.00 元
  参考重量：1.240Kg
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  图书情况：正版二手旧书，绝不影响正常阅读！
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  * 内容提要 *
  本书是美国乃至全球使用最广泛、最成功的营销学教科书之一,主要研究营销的战略视野。从跨国界、跨文化的角度阐述营销规则的各种内容,分析成功企业的经验,揭示营销的新观念以及营销实践中的盲点和陷阱。在本书中,作者充分利用所有可获得的资源,展示营销所面临的振奋人心的挑战,并通过生动具体的方式使学生融入其中,为读者提供了一个探索和分析营销规则各种内容的广阔视野。
  本书共7篇24章,第1篇营销和营销环境论述了战略营销概要、战略规划、营销环境、营销中的社会责任与道德、全球市场与国际营销;第II篇购买者行为与目标市场的选择包括营销调研与信息系统、目标市场;细分和评估、消费者购买行为、组织市场与采购行为;第III篇产品决策包括产品的观念、开发与管理产品、品牌与包装、服务等内容;第IV篇分销决策论述了营销渠道与供应链管理、批发与物流、零 售 ;第V篇促销决策论述了整合营销传播、广告与公共关系、人员推销促进;第VI篇定价决策包括定价观念、制定价格;第VII篇执行与电子营销包括营销执行与控制、互联网营销、电子营销等内容。
  本书的读者群十分广泛,适用于全国各地商学院营销管理专业的教师、研究生、MBA、企业营销
  * 图书目录 *
  第I篇 营销与营销环境
  第1章 战略营销概要
  第2章 战略规划
  第3章 营销环境
  第4章 营销中的社会责会与道德
  第5章 全球市场与国际营销
  第II篇 购买者行为与目标市场选择
  第6章 营销调研与信息系统
  第7章 目标市场:细分与评估
  第8章 消费者购买行为
  第9章 组织市场与采购行为
  第III篇 产品决策
  第10章 产品的观念
  第11章 开发与管理产品
  第12章 品牌与包装
  第13章 服务
  第IV篇 分销决策
  第14章 营销渠道与供应链管理
  第15章 批发与物流
  第16章 零 售
  第V篇 促销决策
  第17章 整合营销传播
  第18章 广告与公共关系
  第19章 人员推销与销售促进
  第VI篇 定价决策
  第20章 定价观念
  第21章 制定价格
  第VII篇 执行与电子营销
  第22章 营销执行与控制
  第23章 互联网营销
  第24章 电子营销
  附录
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  营销学教材必须适应时代的需求而时时更新,同时,它更应该参与到未来的变革中去。本书的写作风格是科平和中见功夫;自然中见思想;实践中理论。它对于只有一般管理学知识的人来说,是一本极佳的入门书,从最普通和最常见的事例延伸到营销学原理;而对已具备营销学知识的失,则可以读后思想,自己的营销知识是否已经过时?对比一下对本书提及的常见事例,你是怎样分析的?本书在每章末安排了案例分析,这些案例既体现现代企业的经验,又可以说是管理学的经典。
  ——梅清豪 华东理工大学商学院
  * 作者介绍 *
  梅清豪,华东理工大学工商经济学院市场营销教研室主任,硕士生导师,副教授, 中国市场学会理事,中国高校市场学会理事、上海市市场学会常务理事,上海商业经济学会副会长。 兼职担任中国国际经济咨询上海公司顾问、复旦市场调研中心总监、中国国民经济管理学会创世纪事务所执行董事等。 参与许多跨国公司本地化营销策划和调研工作,其中包括:美国通用汽车、强生,英荷联合利华、日本东芝、荷兰飞利浦等;参与中国公司营销策划和调研工作的有:中国华源、上海移动通信公司、九洲黄金总汇、上海华申、梅林正广和等。
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