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营销学导论 (美)阿姆斯特朗 (美)科特勒 何志毅 第7版 9787300077208 中国人民大学出版社

ISBN：9787300077208
出版社：中国人民大学出版社
定　价：￥36.00

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• 作　　者：(美)阿姆斯特朗 (美)科特勒 何志毅 改编
• 出 版 社：中国人民大学出版社
• 出版时间：2006年11月
• 页　　数：416
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：营销学导论(第7版)
  编号：288330
  ISBN：9787300077208[十位:730007720X]
  作者：(美)阿姆斯特朗 (美)科特勒 何志毅 改编
  出版社：中国人民大学出版社
  出版日期：2006年11月
  页数：416
  定价：36.00 元
  参考重量：0.859Kg
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  * 内容提要 *
  Marketing:An Introduction是一本畅销教材,具有实用,易懂和有趣等特点。其主要的理论框架建立在把营销看成是为客户创造价值,并且从这种创造中获得收益的科学和艺术的基础上。该书按营销过程来组织各章内容,从理解营销环境,收集营销信息,理解消费者行为到确定目标消费者以及传递的价值主张。接下来详细地解释了为实现这种传递,营销组合之间的配合。最后,作者强调了全球情境、数字时代和社会责任对营销发展的影响。
  本书的改编建立在充分学习和理解原著的基础上,遵循“保留为主、精简表达”的原则,尊重并保持了原著的主体框架、主要内容和基本特色,同时对全书的内容及表达进行了简化,删减和精炼,以便适应中国读者的需要。
  * 图书目录 *
  第1篇 定义营销和营销过程
  第1章 营销:管理盈利性客户关系
  第2章 公司与营销战略:建立客户关系
  第2篇 理解市场和消费者
  第3章 营销环境
  第4章 管理营销信息
  第5章 消费者和商业购买者行为
  第3篇 设计客户导向的营销战略和营销组合
  第6章 市场细分、目标市场选择和定位:与正确的客户建立正确的关系
  第7章 产品、服务和品牌战略
  第8章 新产品开发和产品生命周期策略
  第9章 定价考虑及战略
  第10章 销售渠道及供应链管理
  第11章 零 售 与批发
  第12章 整合营销传播:广告、销售促进和公共关系
  第13章 整合营销传播:人员销售和直接营销
  第4篇 营销延伸
  第14章 数字时代的营销
  第15章 全球市场
  第16章 营销与社会:社会责任和营销伦理
  术语表
  * 文章节选 *
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  * 编辑推荐与评论 *
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  * 作者介绍 *
  加里•阿姆斯特郎,美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院教授,拥有Crist W. Blackwell教席,该教席是北卡罗来纳大学本科教学领域唯一永久捐赠的教席。拥有密歇根州立韦恩大学(Wayne State University)商科学士学位和硕士学位及美国西北大学营销学博士学位。
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