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营销策划实务与实训 方志坚 章金萍 9787300140384 中国人民大学出版社

ISBN：9787300140384
出版社：中国人民大学出版社
定　价：￥26.80

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• 作　　者：方志坚 章金萍
• 出 版 社：中国人民大学出版社
• 出版时间：2011年08月
• 页　　数：206
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：营销策划实务与实训
  编号：2823054
  ISBN：9787300140384[十位:7300140386]
  作者：方志坚 章金萍
  出版社：中国人民大学出版社
  出版日期：2011年08月
  页数：206
  定价：26.80 元
  参考重量：0.340Kg
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  * 内容提要 *
  《营销策划实务与实训》在遵循营销知识体系的基础上,结合实际的项目和案例,主要阐述了营销策划基础知识、市场调研与营销策划分析、营销战略STP分析与策划、战略性营销策划、企业形象策划、产品策划、营销渠道网络策划、促销策划八个方面的内容。在教学组织安排上,突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合,通过团队项目实战训练,培养学生强烈的团队意识、良好的工作态度、敢于创新的精神和适应岗位实际需求的能力。
  * 图书目录 *
  项目一 营销策划基础知识
  模块1 大家来讨论
  卖木梳的故事
  模块2 基本知识
  一、营销策划概述
  二、营销策划机构的组织形式和营销策划人员的素质能力要求
  三、营销策划的方法与创意
  模块3 操作指导
  一、营销策划的基本流程
  二、营销策划的经费预算
  三、营销策划书的编制和撰写
  模块4 案例学习
  盒装王老吉市场推广战略策划纪实
  模块5 知识拓展
  营销策划常用的理论和方法
  模块6 团队项目实战训练
  组建项目团队，选择团队项目
  项目二 市场调研与营销策划分析
  模块1 大家来讨论
  楼外楼如何进行市场调研？
  模块2 基本知识
  一、市场调研
  二、营销策划分析
  模块3 操作指导
  一、市场调研的基本流程
  二、营销策划分析的基本流程
  模块4 案例学习
  飞毛腿跑腿业务杭州市场需求情况调研策划方案
  模块5 知识拓展
  会员制客户数据库的价值
  模块6 团队项目实战训练
  团队项目市场调研与营销策划分析
  项目三 营销战略STP分析与策划
  模块1 大家来讨论
  好茶如何市场定位？
  模块2 基本知识
  一、市场细分
  二、目标市场选择
  三、市场定位
  模块3 操作指导
  一、市场细分的基本流程
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