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消费者行为学 John CMowen 9787302066200 清华大学出版社

ISBN：9787302066200
出版社：清华大学出版社
定　价：￥33.00

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• 作　　者：John C.Mowen
• 出 版 社：清华大学出版社
• 出版时间：2003年08月
• 页　　数：302
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：消费者行为学
  编号：5487
  ISBN：9787302066200[十位:7302066205]
  作者：John C.Mowen
  出版社：清华大学出版社
  出版日期：2003年08月
  页数：302
  定价：33.00 元
  参考重量：0.480Kg
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  * 内容提要 *
  市场营销学简明译丛。 市场营销学简明译丛包括《营销管理》、《消费者行为学》和《广告学》,它们的共同特点是贴近营销实践、贴近读者、贴近最新理论成果,内容精练,通俗易懂,具有极强的可读性。总体来看,这三本书将理论性和实际操作性近乎完美地结合起来,适合于工商管理尤其营销专业学生作为课程教材和参考教材。同时对于那些有志于在营销职业领域有所建树的人士,这几本书也是极好的入门钥匙。
  * 图书目录 *
  第1章 消费者行为学简介
  第2章 消费者行为和营销经理
  第3章 信息处理I:参与和感知
  第4章 信息处理II:记忆和认知
  第5章 消费者动机
  第6章 个性与心理测量
  第7章 信念、态度与行为的形成及变化
  第8章 说服沟通
  第9章 消费者决策过程
  第10章 购后过程:满意度与忠诚度
  第11章 情境影响
  第12章 消费群体、双向交换和扩散过程
  第13章 文化和流行文化
  第14章 亚文化和人口统计
  第15章 国际消费者
  第16章 消费者行为中的黑暗面
  * 文章节选 *
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  * 作者介绍 *
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