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市场营销学 马清梅 陈荣铎 9787302153207 清华大学出版社

ISBN：9787302153207
出版社：清华大学出版社
定　价：￥29.50
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• 作　　者：马清梅 陈荣铎
• 出 版 社：清华大学出版社
• 出版时间：2007年06月
• 页　　数：339
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：市场营销学
  编号：396401
  ISBN：9787302153207[十位:7302153205]
  作者：马清梅 陈荣铎
  出版社：清华大学出版社
  出版日期：2007年06月
  页数：339
  定价：29.50 元
  参考重量：0.478Kg
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  * 内容提要 *
  本书针对高等院校学生的课程特点和认识规律,全面、系统地介绍了市场营销的战略和战术,对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较详细的阐述。在此基础上,进一步介绍了消费者需求、消费者购买行为、竞争对手分析及竞争对策、不同产品市场生命周期阶段的营销组合策略,以及服务市场营销和国际市场营销的基本内容。重点讲述了市场营销组合4P策略和目标市场营销战略。
  本书结构清晰、语言通俗、范例详实、内容丰富。每章都配有案例分析、自测题和阅读资料,有助于熟练掌握和巩固所学知识。
  本书可作为市场营销、工商管理或其他相关专业的大学本科、在职研究生的市场营销学教材,也可作为企业市场营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。
  * 图书目录 *
  第一章 市场营销学导论 1
  第一节 市场营销学的产生和发展 2
  一、西方市场营销学的产生与发展 2
  二、市场营销学在中国的传播与
  发展 4
  第二节 市场与市场营销 5
  一、市场概述 5
  二、市场营销 8
  第三节 市场营销观念及其演进 9
  一、市场营销观念的涵义 9
  二、市场营销观念的发展及演进 10
  第四节 顾客满意与顾客价值 13
  一、顾客满意的含义 13
  二、顾客让渡价值理论概述 14
  第五节 市场营销学的研究对象及
  研究方法 18
  一、市场营销学的研究对象 18
  二、市场营销学的研究方法 18
  本章小结 19
  自测题 20
  案例分析 20
  阅读资料 22
  第二章 市场营销环境分析 27
  第一节 企业与市场营销环境 28
  一、市场营销环境的观念及其特征 28
  二、市场营销环境对企业威胁与
  机会的总体分析 29
  第二节 宏观市场营销环境分析 30
  一、人口因素 30
  二、经济因素 33
  三、文化因素 36
  四、科技因素 37
  五、自然因素 38
  六、政治法律因素 39
  第三节 微观市场营销环境分析 40
  一、供应商 40
  二、企业自身 41
  三、中间商 41
  四、顾客 42
  五、竞争者 43
  六、社会公众 44
  本章小结 45
  自测题 45
  阅读资料 45
  第三章 市场购买者行为分析 49
  第一节 消费者购买行为分析 50
  一、消费者市场的含义及特征 50
  二、消费者购买行为模式 50
  三、影响消费者购买行为的因素 51
  四、消费者购买决策过程 59
  
  第二节 组织市场分析 63
  一、组织市场的类型和特点 63
  二、生产者市场 66
  三、中间商市场 71
  四、政府机构市场 75
  本章小结 77
  自测题 78
  案例分析 78
  阅读资料 80
  第四章 市场营销调研与预测 83
  第一节 市场营销信息 84
  一、市场营销信息系统概念 84
  二、营销信息系统的构成 84
  第二节 市场营销调研 86
  一、市场营销调研的步骤 86
  二、市场营销调研的内容 89
  三、市场营销调研问卷的设计 91
  第三节 市场营销预测 94
  一、市场营销预测的类型 94
  二、市场营销预测的内容和方法 95
  本章小结 99
  自测题 99
  案例分析 99
  阅读资料 100
  第五章 企业目标市场营销战略 102
  第一节 市场细分概述 103
  一、市场细分的概念 103
  二、市场细分的作用 105
  三、市场细分的依据 107
  四、市场细分的原则 113
  第二节 目标市场选择战略 114
  一、目标市场选择方式 114
  二、目标市场的范围选择策略 115
  三、目标市场营销策略 117
  第三节 市场定位策略 121
  一、市场定位的概念 121
  二、市场定位策略 123
  本章小结 125
  自测题 126
  案例分析 126
  阅读资料 128
  第六章 竞争性营销战略 130
  第一节 竞争者分析 131
  一、产品研究与开发 131
  二、产品制造过程 131
  三、采购 131
  四、市场 131
  五、销售渠道 132
  六、服务 132
  七、财务管理 132
  
  八、个性和文化 132
  第二节 判定竞争者的战略和目标 133
  一、识别战略群体的意义 133
  二、竞争者可以采用的三种战略 134
  三、判定竞争者的目标 134
  四、评估竞争者的实力和反应 135
  第三节 竞争性地位的分析与
  竞争战略 137
  一、竞争性地位的分析 137
  二、市场领导者战略 138
  三、市场挑战者战略 141
  四、市场追随者战略 145
  五、市场利基者战略 146
  本章小结 148
  自测题 148
  案例分析 149
  阅读资料 152
  第七章 产品策略 155
  第一节 产品组合策略 156
  一、产品及其分类 156
  二、产品组合策略 159
  第二节 产品市场生命周期 161
  一、产品市场生命周期的概念 161
  二、产品市场生命周期经历的
  四个阶段 162
  三、产品市场生命周期各阶段的
  特点与营销对策 163
  四、延长产品市场生命周期的
  方法 165
  第三节 品牌策略 167
  一、品牌的概念 167
  二、品牌的作用 170
  三、品牌设计 172
  四、品牌策略 175
  第四节 包装策略 180
  一、包装的含义、种类与作用 180
  二、包装标签与包装标志 182
  三、包装的设计原则 183
  四、包装策略 183
  本章小结 185
  自测题 185
  案例分析 186……
  * 文章节选 *
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  * 编辑推荐与评论 *
  本教材共分12章,侧重介绍市场营销的战略和战术,其中对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较详细的阐述,并在此基础上,进一步介绍了消费者需求,消费者购买行为,竞争对手分析和竞争对策,不同产品市场生命周期阶段的营销组合策略以及服务市场营销和国际市场营销的基本内容。
  本书以现代视角,从国内外营销理论和实务发展的现状出发,博采众长,坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面阐释了现代市场营销学观念和理论的内涵,务实求新,结构严谨,注重案例教学和学生技能的培养,实现教学理论与社会实践相结合的教学目的。
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