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市场营销原理 英文版 美 科特勒 美 阿姆斯特朗 第12版 9787302206989 清华大学出版社

ISBN：9787302206989
出版社：清华大学出版社
定　价：￥68.00

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• 作　　者：(美)科特勒 (美)阿姆斯特朗
• 出 版 社：清华大学出版社
• 出版时间：2009年08月
• 页　　数：557
• 字　　数：0
• 版　　次：12

• 图书详情

• 书名：市场营销原理(第12版)(英文版)
  编号：2135991
  ISBN：9787302206989[十位:7302206988]
  作者：(美)科特勒 (美)阿姆斯特朗
  出版社：清华大学出版社
  出版日期：2009年08月
  页数：557
  定价：68.00 元
  参考重量：1.160Kg
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  * 内容提要 *
  本书是世界著名市场营销权威菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。
  第12版着重从增加顾客价值的角度讲述市场营销的基本知识和实践。本书包括大量有趣的例子和真实的实例。各章后面都提供了练习题,它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。
  本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。
  * 图书目录 *
  前言
  第1部分 定义市场营销和市场营销过程
  第1章 营销:营造有利的顾客关系
  第2章 公司与营销战略:结成伙伴式的顾客关系
  第2部分 理解市场和消费者
  第3章 营销环境
  第4章 营销信息系统
  第5章 消费者市场与消费者购买行为
  第6章 产业市场与产业购买行为
  第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合
  第7章 顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值
  第8章 产品、服务和品牌战略
  第9章 新产品开发与产品生命周期战略
  第10章 产品定价:了解并捕捉顾客价值
  第11章 产品定价:定价策略
  第12章 分销渠道与供应链管理
  第13章 零 售 与批发
  第14章 沟通顾客价值:整合营销沟通战略
  第15章 广告与公共关系
  第16章 人员推销和销售推广
  第17章 直销与网络营销:营造直接顾客关系
  第4部分 扩展营销
  第18章 打造竞争优势
  第19章 全球市场
  第20章 营销道德与社会责任
  附录1 营销计划
  附录2 数字营销
  附录3 营销领域的职业生涯
  参考资料
  术语表
  图片索引
  索引
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  暂无相关介绍
  * 作者介绍 *
  暂无相关介绍
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