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中国啤酒营销战 卢泰宏 刘超 9787500444619 中国社会科学出版社

ISBN：9787500444619
出版社：中国社会科学出版社
定　价：￥58.00

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• 作　　者：卢泰宏 刘超
• 出 版 社：中国社会科学出版社
• 出版时间：2005年05月
• 页　　数：432
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：中国啤酒营销战
  编号：1225120
  ISBN：9787500444619[十位:7500444613]
  作者：卢泰宏 刘超
  出版社：中国社会科学出版社
  出版日期：2005年05月
  页数：432
  定价：58.00 元
  参考重量：0.700Kg
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  图书情况：正版二手旧书，绝不影响正常阅读！
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  * 内容提要 *
  ★全球酒业竞逐中国市场的真实个案
  ★世界啤酒巨头跨世纪角力,引动行业大震荡
  ★第一手资料提供行业最新权威数据
  ★前瞻行业危机与挑战,预览未来营销趋势
  ★全新的文学化写法凸现啤酒业风云涌动的纵横大势
  援引真实案例、权威数据全面展现中国啤酒业竞争战略与创新营销。完全摒弃了传统营销著作呆板的写作方式,运用文学的手法将新武侠小说的形式与最权威的数据、最严谨的研究论证结合起来,以恢宏的气势高屋建瓴地展示了中国啤酒行业的市场现状,预测了啤酒业将要面临的危机与挑战,以及这一行业未来的营销趋势及策略。此书的出版必将引起啤酒行业的大震荡,进而引发学界、商界对特色行业营销战略的深入探讨。作为一次全面的案例分析,它为所有营销人提供了一份极具参考价值的生动教程。
  * 图书目录 *
  序幕 世纪曙光
  【观点】点道:中国啤酒业竞争战略与创新营销
  【链接】关键词感悟新世纪中国啤酒业
  第一部 英 雄
  第一幕 天 下
  【链接】煮酒:“04’中国啤酒营销创新高层论坛”侧记
  第一集 前传:激情燃烧的岁月
  【链接】啤酒的历史
  【链接】世界啤酒大纪事
  【案例1】蓝带中国沉浮录
  第二集 诸侯割据
  【链接】三大啤酒品牌混战布局
  【案例2】三国演义“八闽”版
  上篇:三国演义“八闽”版
  下篇:一地鸡毛
  第二幕 英雄榜
  序:啤酒也疯狂
  第一集 射雕英雄之东邪——青岛啤酒集团
  【案例3】品牌魔方:青啤品牌运作模式大起底
  上篇:青啤的“品牌魔方”
  下篇:启示录
  【链接】青啤百年大事记
  第二集 射雕英雄之北丐——燕京啤酒集团
  【案例4】京华yan云:燕京啤酒的“创业之旅”
  第三集 射雕英雄之西毒——华润啤酒集团
  【链接】香港华润集团的公司架构
  【案例5】华润--用资本演绎规模扩张的神话
  第四集 射雕英雄之南帝——珠江啤酒集团
  【案例6】珠啤上市一波三折
  第五集 射雕英雄之“老玩童”——哈尔滨啤酒集团
  【案例7】哈啤:投资者的资本筹码
  第三幕 华山论剑
  【链接】全国及地方啤酒品牌前三位
  【案例】上海滩,思想初现的啤酒战斗
  第二部 十面埋伏
  第一幕 淘金中国:世界啤酒品牌的中国攻略
  第一集 西洋和尚念错经
  【观点】中国:洋啤酒的滑铁卢
  【案例9】狮王历险记
  【链接】日本麒麟啤酒集团
  第二集 虎!虎!!虎!!!:洋啤酒再战中国
  上篇: 龙虎联姻,资本为媒
  【案例10】安海斯-布希联姻青啤
  【链接】美国安海斯-布希公司(Anheuser-Busch,简称“AB公司”)
  下篇: 双赢,还是引狼入室?
  【案例11】十八年修得同船渡:英特布鲁以资本借珠啤登陆
  第二幕 虎口夺食:啤酒——中国酒业的弄潮儿
  第一集 把脉:中国酒业望、闻、切、问
  【链接】国家相关产业政策及税收政策
  【链接】啤酒销售与气象要素的关系及预测
  【案例12】狐假虎威:贵州茅台卖啤酒
  第二集 占卦:中国酒业路在何方?
  【链接】葡萄酒趣事
  【链接】葡萄酒的消费者特征
  第三幕 粮道:啤酒商们的命门
  【案例13】非典型性断粮:中国啤酒业的软肋——啤麦
  【链接】话说啤麦(maltingbarley)
  【链接】世界麦芽市场的需求与供给
  【锦囊】跨国供应链:中国啤酒商应有的战略思维
  第四幕 客官难伺候:挑剔的消费者
  【观点】啤酒营销成为细活:消费者研究是头等大事
  第一集 啤酒消费者脉象全接触
  【案例14】啤酒业:卖口味还是卖形象?
  【案例15】谁的纯生?——透视消费者的“心路之旅”
  第二集 攻心为上
  【案例16】生力清啤:有点野哦!
  【链接】另类“喷尿”广告招惹民愤
  【案例17】重庆不相信眼泪:燕京啤酒失意山城
  【链接】消费者对于啤酒所期待的品牌意义
  ……
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  长期以来,我们习惯于将经销商与厂商之间的关系看作是一种“零合博弈”,这种“跷跷板”式的战略思维极大地桎梏了我们再造渠道的视角与创造力。翻开新世纪的年轮,我们有必要重新审视自己的坐标与航向。
  《中国啤酒营销战》让我们心灵震颤的价值就在于,透过书中鲜活的个案,你可以体悟到啤酒人踯躅前行中的心路之旅;而研读它,则可以触摸到21世纪中国啤酒营销创新跃动的脉搏。珍藏它吧!让我们记忆中行将逝去的峥嵘岁月成为永恒。
  
  浙江商源食品饮料有限公司总经理 朱跃明
  
  
  啤酒业今天在中国的竞争与“春秋无义战”的战国时代具有惊人的相似。跨过世纪的年轮,“生存”抑或“死亡”,依然是悬在新世纪中国啤酒人头上的达摩克利斯剑。
  CMC中国营销研究中心研究完成的《中国啤酒世纪风云》一书,以舞台剧的形式,生动再现了中国啤酒业的发展历程,透视了中国啤酒业的竞争脉络和世纪挑战。本书呈现给大家的不仅是其生动的笔触,独特的书写形式,更有对中国啤酒业的营销理论解读和策略启示。这是一本对所有消费品行业都有借鉴价值的书,不要让你的竞争对手先看到此书!
  
  青岛啤酒股份有限公司副总裁
  青岛啤酒华南投资有限公司总经理:严旭
  
  
  中国啤酒业的资治通鉴(李伟伟)
  * 作者介绍 *
  卢泰宏:
  ·中国中山大学国际营销学教授(1992)、博士生导师(1996), 中国营销研究中心(CMC)主任。
  ·菲利浦.科特勒(Philip Kotler) 国际营销理论贡献奖( Kotler Marketing Award-Theory )中国首位获奖者(2001) ;
  ·享受国务院颁突出贡献政府津贴。中国市场总监和销售经理培训认证首席专家(2003);历届中国营销人“金鼎奖”评委。
  ·被评选为“影响中国营销进程的25位风云人物”(2004);“中国广告20年20人” (中国广告,2001); “2001中国营销最具影响力的10大风云人物” (成功营销,2002);
  ·曾为摩托罗拉(中国)公司、TOM.COM有限公司、太古油漆(ICI)、(香港)招商局集团、香港贸易发展局、(香港)凯撒皮衣、海尔Haier集团、TCL集团、美的Midea集团、春兰集团、青岛啤酒、乐百氏Robust集团、科龙Kelon集团、创维集团、广东移动、平安保险、保利地产、华侨城地产、广州城建集团、新华联集团(金六福)、新天国际、双汇集团、南方航空、中央电视台CCTV、广州日报、羊城晚报等几十家著名企业(机构)咨询或培训。
  主要著作:《解读中国营销》、《中国消费者行为报告》、《消费者行为学》(中国版)、《跨国公司行销中国》(大陆简体版;香港繁体版)、《行销中国03报告》、《行销中国02报告》(大陆简体版;香港繁体版)、《营销中国2001》、《行销大中国》(中国台湾地区)等。
  ·www.21CMC.net
  
  
  刘超:
  ·CMC博士生,自2003年9月起师从卢泰宏教授,研究兴趣与方向:中国营销与消费者行为,特别是老年消费者行为研究。曾为珠海市环保局、羊城晚报等多家企、事业单位提供咨询服务,并在相关学术研究期刊上发表专业论文。
  ·www.liuchao881@sohu.com
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