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市场营销学 杨慧 9787500494737 中国社会科学出版社

ISBN：9787500494737
出版社：中国社会科学出版社
定　价：￥38.00

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• 作　　者：杨慧
• 出 版 社：中国社会科学出版社
• 出版时间：2011年02月
• 页　　数：440
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：市场营销学
  编号：2769366
  ISBN：9787500494737[十位:7500494734]
  作者：杨慧
  出版社：中国社会科学出版社
  出版日期：2011年02月
  页数：440
  定价：38.00 元
  参考重量：0.680Kg
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  * 内容提要 *
  本书是按照大学市场营销专业课程教学大纲的要求编写的、供高等学校经济类专业本科生使用的教材。主要内容包括：市场营销导论、市场营销环境分析、市场与购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销、市场营销管理、市场营销危机管理、国际市场营销、市场营销新发展等，同时在书中设有学习要点、引导案例拓展阅读、典型案例及思考·讨论·训练等供学生学习时参考。
  * 图书目录 *
  概述篇
  　第一章 导论
  　第一节 市场营销的核心概念
  　第二节 市场营销学的理论体系与基本内容
  　第三节 市场营销学的产生与发展
  　第四节 市场营销学与相关学科
  　第二章 市场营销学的演变与发展
  　第一节 市场营销学早期的学术流派
  　第二节 市场营销观念的演变与发展
  　第三节 市场营销组合的扩充与演变
  　第四节 市场营销哲学新视野
  市场篇
  　第三章 市场营销环境
  　第一节 市场营销环境概述
  　第二节 企业微观环境分析
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