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网络整合营销兵器谱 刘东明 9787538160925 辽宁科学技术出版社

ISBN：9787538160925
出版社：辽宁科学技术出版社
定　价：￥45.00

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• 作　　者：刘东明
• 出 版 社：辽宁科学技术出版社
• 出版时间：2009年10月
• 页　　数：289
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：网络整合营销兵器谱
  编号：2154804
  ISBN：9787538160925[十位:7538160922]
  作者：刘东明
  出版社：辽宁科学技术出版社
  出版日期：2009年10月
  页数：289
  定价：45.00 元
  参考重量：0.450Kg
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  * 内容提要 *
  古有百晓生做兵器谱,今有刘东明造网络整合营销兵器谱。
  互联网改变了世界,互联网改变了营销的模式和方法。作为国内第一本全面、完整介绍网络营销的各种主流工具(兵器)和实战方法的图书,本书围绕作者依靠多年实战经验研究总结出的网络整合营销4I原则(Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则)对网络营销界常用的网络硬广告,网络视频营销,IM营销,Widget营销,博客营销,IGA,搜索引擎营销,网络社区营销,网站建设和无线营销等目前最主流的十大网络营销利器进行了全方位,系统,透彻的介绍,同时结合大量鲜活的案例,使作者的多年研究心得彰显无遗。
  这是一本必将震撼国内网络营销界的经典之作。
  从事网络营销行业的您不可错过!
  * 图书目录 *
  楔子:网络整合营销兵器谱,惊现江湖!
  第一章 网络硬广告,七星碧玉刀
  第一节 网络硬广告的产生和发展
  第二节 网络硬广告分类
  第三节 各类网络硬广告形式详解
  第四节 网洛硬广告“创意大法”
  第五节 网络环境媒体互动创意
  第六节 网络硬广告计费模式
  第二章 网络视频营销,风火流星锤
  第一节 视频迷途,希望不灭
  第二节 网络视频营销的优势
  第三节 网络视频营销模式详解
  第三章 IM营销,绵绵多情环
  第一节 IM定义
  第二节 “疯狂”的IM硬广告
  第三节 IM沟通营销
  第四节 IM信息营销
  第五节 IM签名营销
  第六节 IM表情营销
  第七节 网络虚拟机器人营销
  第四章 Widget营销,多彩孔雀翎
  第一节 Widget定义
  第二节 Widget的产生和发展历程
  第三节 Widget的创新营销方式
  第四节 Widget在其他平台上的应用
  第五章 博客营销,清秋如意钩
  第一节 认识博客
  第二节 不可不知的博客营销秘籍
  第六章 IGA,六脉神剑
  第一节 IGA的五架马车
  第二节 IGA的六大应用
  第三节 快马加鞭IGA
  第七章 搜索引擎营销,生死判官笔
  第一节 SEM的定义和分类
  第二节 竞价排名——向左走,向右走
  第三节 SEM的升级和拓展
  第八章 网络社区营销,达摩五指
  第一节 网络社区营销的三块基石
  第二节 网络社区营销的五大利器
  第九章 网站建设,不老霸王枪
  第一节 企业官网
  第二节 MINISITE微型网站
  第十章 无线营销,锁人柔情鞭
  第一节 无线营销,为营销“打补丁”
  第二节 电子优惠券营销
  第三节 信息定制营销
  第四节 电子商务,闭环销售
  第五节 无线营销的跨界整合
  第六节 无线营销的新应用与实例分析
  * 文章节选 *
  第一章 网络硬广告,七星碧玉刀
  第一节 网络硬广告的产生和发展
  在一份来自硅谷的珍藏手稿中,记录了网络广告三位创始人——乔(Joe)、柏瑞(Barry)和何比(Herbie)之间的一次谈话。谈话中不断有人在发问,有一连串劈头盖脸的尖刻问题:屏幕这么小,广告怎么实现?广告费率怎么解决?固定的广告形式和技术会出现吗?广告主对这种广告形式有信心吗?会遭到来自传统媒体的攻击吗……所有的这些问题,他们最终得到的结论却是:虽然现在看起来都是问题,但最终会解决的。因此,先做起来再说吧!
  追本溯源,网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志,同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明之路。
  中国第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,是Intel联合IBM在ChinaBvte.com投下的,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。这则广告并不被大多数人认可,可以用amazin9来形容。而1999年,北京三元牛奶在网易上发布网络广告,这也标志着中国的传统企业成为网络广告主的发端。
  白此以后,网络广告逐渐成为网络上的热点,无论是网络媒体或广告主均对其充满希冀。在经历了2008年北京奥运会的爆发式助推和国际金融危机的洗礼,网络广告已经走出了备受质疑的初级阶段,逐步走向成熟。
  ……
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