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市场调查原理与方法 第二版 姚小远 杭爱明 9787542923417 立信会计出版社

ISBN：9787542923417
出版社：立信会计出版社
定　价：￥21.00

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• 作　　者：姚小远 杭爱明
• 出 版 社：立信会计出版社
• 出版时间：2009年08月
• 页　　数：361
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：市场调查原理与方法(第二版)
  编号：2141897
  ISBN：9787542923417[十位:7542923412]
  作者：姚小远 杭爱明
  出版社：立信会计出版社
  出版日期：2009年08月
  页数：361
  定价：21.00 元
  参考重量：0.500Kg
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  * 内容提要 *
  本书共分十四章,内容包括:市场调查概述、市场调查的类型和步骤;抽样设计;文案法;问卷法;访谈法;观察法和实验法;调查资料的处理等。 本书较为系统地介绍了市场调查的概念和基本原理,并结合市场调查的实践介绍了主要的调查方法,内容浅显易懂,实用性比较强。如同本书书名所示,本书突出了原理和方法的内容,同时考虑到市场调查与市场预测有着较深的关联,本书特别增强了有关统计预测方面的内容。
  * 图书目录 *
  第一章 市场调查概述
  第一节 市场调查的概念及其作用
  第二节 市场调查的历史沿革和发展趋势
  第三节 市场调查的基本原则
  第四节 市场调查中的道德问题
  复习与思考
  第二章 市场调查的类型和步骤
  第一节 市场调查的类型
  第二节 市场调查的主要内容
  第三节 市场调查的步骤
  复习与思考
  第三章 抽样设计
  第一节 抽样调查的概念和作用
  第二节 抽样设计的内容和步骤
  第三节 随机抽样
  第四节 非随机抽样
  复习与思考
  第四章 文案法
  第一节 文案法的特点和原则
  第二节 文案资料的收集
  第三节 文案资料的管理
  复习与思考
  第五章 问卷法
  第一节 问卷调查方法简述
  第二节 调查问卷设计程序和原则
  第三节 量表设计
  第四节 问卷的信度和效度评价
  复习与思考
  第六章 访谈法(一)
  第一节 访谈法的特点与类型
  第二节 访谈法的实施流程
  第三节 定性调查方法简述
  第四节 焦点小组访谈法
  第五节 其他定性调查方法
  复习与思考
  第七章 访谈法(二)
  第一节 定量调查方法简述
  第二节 人员访谈
  第三节 基于传播技术的访谈
  第四节 自我管理访谈
  复习与思考
  第八章 观察法和实验法
  第一节 观察法的概念、类型及特点
  第二节 观察法的程序、应用及误差控制
  第三节 实验法的概念、类型及特点
  第四节 实验法的实施及应用
  复习与思考
  第九章 调查资料的处理
  第一节 问卷登记、审核和分组
  第二节 资料编码和数据录入
  第三节 统计表和统计图
  复习与思考
  第十章 描述统计方法
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
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  * 作者介绍 *
  姓名:姚小远 杭爱明著
  作者简介:
  作品:《市场调查原理与方法-(第二版)》