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市场营销学 第8版 美 卡尔麦克丹尼尔 小查尔斯

ISBN：9787543216242
出版社：格致出版社
定　价：￥56.00

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• 作　　者：(美)卡尔·麦克丹尼尔 小查尔斯·W.兰姆 小约瑟夫·F.海尔
• 出 版 社：格致出版社
• 出版时间：2009年01月
• 页　　数：537
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：市场营销学(第8版)
  编号：2135611
  ISBN：9787543216242[十位:7543216248]
  作者：(美)卡尔·麦克丹尼尔 小查尔斯·W.兰姆 小约瑟夫·F.海尔
  出版社：格致出版社
  出版日期：2009年01月
  页数：537
  定价：56.00 元
  参考重量：0.830Kg
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  图书情况：正版二手旧书，绝不影响正常阅读！
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  * 内容提要 *
  本书在美国被誉为“最动人、最耐看，也是最有趣的营销教科书”，这是第八版，增添了更多的新案例和新内容，更符合社会发展的现实。本书的最大特点是深入浅出，手把手地带领初学者进入营销殿堂。
  　　从调查中得知，美国学生普遍认为本书是他们学习生涯中，最动人、最耐看，也是最有趣的教科书。本书自从初版问世以来，受到了成千上万的老师和学生的追捧，每一次新版都会增加无数读者。本书已经成为全球最畅销的本科营销学教科书，世界上无数教授选择此书作为高校学生的教科书，使学生由此而步入变化万千的营销殿堂。尤其是对那些营销初学者和刚开始接触营销的读者来说，本书轻松活泼的讲述方式，以及丰富多彩的案例和不断穿插的精彩栏目，都让人完全毋需惧怕纷繁的概念和复杂的理论，在潜移默化中接受营销理论和思维。
  翻开本书，一起轻橙进入美妙的营销世界吧！
  * 图书目录 *
  第一部分 营销世界简介
  第1章 市场营销学概述
  何谓市场营销
  营销管理理念
  销售导向型与市场导向型的差异
  学习市场营销学的意义
  本书简介
  回顾篇首小故事
  学以致用
  复习与应用
  关键术语
  第2章 相对优势与战略决策
  　　……
  第3章 社会责任、道德规范与营销环境
  第4章 建立全球化视野
  第二部分 分析营销机遇
  第5章 消费者决策
  第6章 产业营销
  第7章 市场细分和目标市场定位
  第8章 决策支持系统与营销调研
  第三部分 产品决策
  第9章 产品概念
  第10章 产品的开发与管理
  第11章 服务业和非营利机构的营销活动
  第四部分 分销决策
  第12章 营销渠道和供应链管理
  第13章 零 售
  第五部分 促销决策
  第14章 营销沟通的整合
  第15章 广告语公共关系
  第16章 营业推广与个人推销
  第六部分 定价决策
  第17章 定价的概念
  第18章 制定正确的价格
  第七部分 技术队市场营销的推动
  第19章 网络营销
  第20章 客户关系管理
  注释
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  暂无相关介绍
  * 作者介绍 *
  暂无相关介绍