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市场营销学河北省精品课程教材 孟华兴 7543461692

ISBN：9787543461697
出版社：河北教育出版社
定　价：￥26.50

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• 作　　者：孟华兴
• 出 版 社：河北教育出版社
• 出版时间：2006年08月
• 页　　数：275
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：市场营销学--河北省精品课程教材
  编号：718688
  ISBN：9787543461697[十位:7543461692]
  作者：孟华兴
  出版社：河北教育出版社
  出版日期：2006年08月
  页数：275
  定价：26.50 元
  参考重量：0.440Kg
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  * 内容提要 *
  市场营销学由于其独具的谋略性、艺术性与实用性,深受社会的重视,并已被广泛应用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等诸方面。本书共分十三章,主要内容包括企业战略及营销管理过程,市场营销环境分析,购买行为研究,市场营销调研与需求预测,目标市场营销,产品策略,市场营销计划、组织、实施与控制等。
  * 图书目录 *
  第一章 导论
  第一节 市场营销概述
  第二节 市场营销学的产生与发展
  第三节 市场营销学的特征与研究方法
  第四节 市场营销观念
  第五节 顾客让渡价值
  第二章 企业战略及营销管理过程
  第一节 战略计划概述
  第二节 企业战略计划过程
  第三节 企业经营战略选择
  第四节 市场营销管理过程
  第三章 市场营销环境分析
  第一节 市场营销环境分析的重要意义
  第二节 市场营销微观环境分析
  第三节 市场营销宏观环境分析
  第四节 市场营销环境分析方法
  第四章 购买行为研究
  第一节 消费者市场及其购买行为
  第二节 组织市场及其购买行为
  第五章 竞争性营销战略
  第一节 识别竞争者
  第二节 分析竞争者
  第三节 竞争性地位分析与竞争战略
  第六章 市场营销调研与需求预测
  第一节 市场营销信息系统
  第二节 市场营销调研
  第三节 市场需求测量
  第七....................
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