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网络营销 明均仁 9787560956060 华中科技大学出版社

ISBN：9787560956060
出版社：华中科技大学出版社
定　价：￥34.00

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• 作　　者：明均仁
• 出 版 社：华中科技大学出版社
• 出版时间：2009年09月
• 页　　数：316
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：网络营销
  编号：2150096
  ISBN：9787560956060[十位:7560956068]
  作者：明均仁
  出版社：华中科技大学出版社
  出版日期：2009年09月
  页数：316
  定价：34.00 元
  参考重量：0.390Kg
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  * 内容提要 *
  本书共10章,将“网络”和“营销”结合起来,分别从原理、技术、应用推广三个方面对网络营销的各个环节作了分析和阐述。全书介绍了:网络营销的概念、特点、原理;网络营销技术,如数据库技术、电子支付技术;网络营销基本策略,如定价策略、促销策略;网络广告,如按钮广告、弹出式广告;网络营销网站推广策略及常用的营销工具等内容。
  * 图书目录 *
  第一章 网络营销概述
  第一节 网络营销的内涵
  第二节 网络营销的产生与发展
  第三节 网络营销与传统营销
  复习思考题
  第二章 网络营销相关理论
  第一节 基本的网络营销观
  第二节 直复营销与整合营销理论
  第三节 定制营销与软营销理论
  第四节 关系营销
  第五节 数据库营销
  复习思考题
  第三章 网络营销的相关技术
  第一节 因特网技术
  第二节 计算机网络技术
  第三节 网络营销平台
  第四节 数据挖掘与数据分析技术
  第五节 电子交易安全技术
  第六节 电子支付技术
  第七节 网络信息检索技术
  复习思考题
  第四章 网络市场购买行为分析
  第一节 网络市场的概念及其分类
  第二节 网络消费者分析
  第三节 影响消费者购买行为的主要因素
  第四节 网络消费者的购买决策过程分析
  第五节 网络组织市场及其购买行为
  复习思考题
  第五章 网络市场调研
  第一节 网络市场调研概述
  第二节 网络市场调研程序
  第三节 网络市场调研方法
  第四节 网络市场调研的策略
  复习思考题
  第六章 网络营销基本组合策略
  第一节 网络产品策略
  第二节 网络定价策略
  第三节 网络营销渠道策略
  第四节 网络营销促销策略
  第五节 从4ps到4cs的营销组合
  复习思考题
  第七章 网络营销常用工具
  第一节 e-mail营销
  第二节 搜索引擎营销
  第三节 web2.o(网络社区)营销
  第四节 无线营销
  第五节 即时通讯(im)营销
  复习思考题
  第八章 网络广告
  第一节 网络广告的定义与特点
  第二节 网络广告的类型与发
  * 文章节选 *
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  * 编辑推荐与评论 *
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  * 作者介绍 *
  姓名:明均仁著
  作者简介:
  作品:《电子商务概论》 《网络营销》