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消费者行为学 梁汝英 9787562432449 重庆大学出版社

ISBN：9787562432449
出版社：重庆大学出版社
定　价：￥20.00

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• 作　　者：梁汝英
• 出 版 社：重庆大学出版社
• 出版时间：2004年08月
• 页　　数：304
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：消费者行为学
  编号：10813
  ISBN：9787562432449[十位:7562432449]
  作者：梁汝英
  出版社：重庆大学出版社
  出版日期：2004年08月
  页数：304
  定价：20.00 元
  参考重量：0.390Kg
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  * 内容提要 *
  高职高专市场营销系列教材。高职高专市场营销系列教材
  * 图书目录 *
  第1章 消费者心理活动过程
  1.1 心理实质
  1.2 消费者心理活动的认识过程
  1.3 消费心理活动的情感过程
  1.4 消费者心理活动的意志过程
  案例分析
  第2章 消费者个性心理特征
  2.1 消费者气质
  2.2 消费者性格
  2.3 消费者的兴趣
  2.4 消费者能力
  案例分析
  第3章 消费者个性倾向
  3.1 消费者需要
  3.2 消费者购买动机
  3.3 消费者态度
  3.4 消费者的习惯
  案例分析
  第4章 消费者的购买行为
  4.1 消费者购买行为理论
  4.2 消费者购买行为模式
  4.3 消费者购买决策
  案例分析
  第5章 社会环境与消费者行为心理
  5.1 经济、政治环境对消费者行为心理的影响
  5.2 文化环境对消费者心理的影响
  5.3 相关群体、家庭对消费者心理的影响
  5.4 社会消费习俗、消费流行对消费者行为心理的影响
  案例分析
  第6章 消费者群体的消费心理
  6.1 消费者群体概述
  6.2 不同年龄消费者群体的消费行为心理
  6.3 不同性别消费者群体的消费心理与行为
  6.4 不同收入消费者群体的消费行为心理
  案例分析
  第7章 商品因素与消费者行为心理
  7.1 营销新商品与消费者行为心理
  7.2 商品命名、品牌、商标与消费者行为心理
  7.3 商品包装与消费者行为
  案例分析
  第8章 商品价格与消费者心理
  8.1 商品价格的心理功能
  8.2 消费者接受价格的心理反应
  8.3 企业制定商品价格的心理策略
  案例分析
  第9章 营销信息传播与消费者行为心理
  9.1 广告与消费者行为心理
  9.2 销售信息沟通与消费者心理
  9.3 消费者接受营销信息的逆反心理
  案例分析
  第10章 购物环境与消费者行为心理
  10.1 购物环境的外部环境
  10.2 购物环境的内部环境
  10.3 营销软环境与消费者行为心理
  案例分析
  第11章 目前我国消费者行为心理态势
  11.1 目前我国消费者行为心理的特征与变化趋向
  11.2 正确引导消费者行为
  第12章 消费行为心理调研
  12.1 消费行为心理调研的内容
  12.2 消费心理调研的原则
  12.3 消费心理调研的方法
  12.4 消费心理调研程序和组织
  案例分析
  参考文献
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  暂无相关介绍
  * 作者介绍 *
  暂无相关介绍