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战略营销教程与案例 第八版 中译本 美 凯林

ISBN：9787810446839
出版社：东北财经大学出版社
定　价：￥54.00

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• 作　　者：(美)凯林 范秀成
• 出 版 社：东北财经大学出版社
• 出版时间：2000年06月
• 页　　数：539
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：战略营销:教程与案例(第八版)（中译本）
  编号：952785
  ISBN：9787810446839[十位:7810446835]
  作者：(美)凯林 范秀成
  出版社：东北财经大学出版社
  出版日期：2000年06月
  页数：539
  定价：54.00 元
  参考重量：0.660Kg
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  * 内容提要 *
  本书是国外广为流行的一本战略营销教科书,已再版多次,特色鲜明。正如作者在本书前言中指出的,营销是一种技能,而技能需要通过训练和实践积累。本书没有拘泥于一般理论的描述和战略分析,而是注重理论与实践的结合,试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和分析工具,培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练,深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容紧密联系,通过分析这些案例,学生可以很好领会和掌握所学理论工具。为了方便教学,书中还专门阐述了案例分析应注意的问题。
  * 图书目录 *
  译者前言
  前言
  第1章 战略营销管理基础
  第2章 营销管理的财务方面
  第3章 营销决策与案例分析
  第4章 机会分析和目标市场选择
  第5章 营销调研
  第6章 产品与服务策略和管理
  第7章 整合营销沟通策略和管理
  第8章 营销渠道策略和管理
  第9章 定价策略和管理
  第10章 营销战略的调整:控制过程
  第11章 综合营销计划
  营销语和概念
  主题索引
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  战略营销是20世纪80年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域。与传统的战术性营销相比,战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果,注重经营环境分析和竞争导向,强调营销组合要素的整合。近年来,国外许多大学的市场营销专业相继开设了战略营销课程,旨在培养学生分析营销战略的能力和加强营销战略意识。
  * 作者介绍 *
  罗杰·A.凯琳博士现任美国南公教大学哈罗德·西蒙斯杰出讲座教授,为国际公认的战略营销专家,曾在《营销学报》、《营销研究学报》、《管理科学》、《战略管理学报》、《零 售 学报》、《决策科学》、《广告研究学报》等国际一流学术刊物上发表论文70多篇,并先后担任《营销学报》、《零 售 学报》、《企业与产业营销学报》等刊物的编委。
  罗伯特·A.彼得森博士现任美国任克萨斯大学约翰·斯图尔特三世讲座教授,专业领域为战略营销。