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营销心理与实务 汪青云 9787810791540 暨南大学出版社

ISBN：9787810791540
出版社：暨南大学出版社
定　价：￥19.80

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• 作　　者：汪青云
• 出 版 社：暨南大学出版社
• 出版时间：2003年04月
• 页　　数：407
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：营销心理与实务
  编号：3323
  ISBN：9787810791540[十位:7810791540]
  作者：汪青云
  出版社：暨南大学出版社
  出版日期：2003年04月
  页数：407
  定价：19.80 元
  参考重量：0.430Kg
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  * 内容提要 *
  目前市场营销方面的书籍非常多,但从心理学的角度来研究营销还是很见。国内外学者均认为,心理学将成为21世纪的一门重要学科,而应用心理学的前景更加看好。
  * 图书目录 *
  总序
  1 营销—攻心为上
  1.1 营销战即心理战
  1.2 消费者的心理特征
  1.3 消费者的消费需求心理
  1.4 营销观念演变过程
  1.5 顾客让渡价值
  1.6 营销组合策略
  案例分析:零 售 连锁王国沃尔玛
  2 市场营销环境
  2.1 微观环境
  2.2 宏观营销环境
  2.3 企业在环境变化中应采取的策略
  案例分析:联想集团:营销环境分析
  3 消费者购买行为
  3.1 消费者的购买行为的心理活动过程
  3.2 消费者个性心理特征及其购买行为类型
  3.3 消费者的群体心理、行为特征与营销策略
  3.4 消费者的行为购买模式
  3.5 影响消费者购买行为的主要因素
  3.6 消费者的购买决策过程和类型
  案例分析:西乐化工厂的心理营销
  4 市场竞争战略
  4.1 竞争者分析
  4.2 两种竞争优势和三种基本战略
  4.3 企业核心竞争能力
  4.4 电子商务对企业核心竞争力的提升
  4.5 不同竞争地位的企业的竞争策略
  案例分析:可口可乐的反攻
  5 市场定位心理与实务
  5.1 市场细分
  5.2 目标市场的选择
  5.3 市场定位的心理策略
  案例分析:娃哈哈:市场细分战略
  6 新产品开发心理与实务
  6.1 新产品开发策略
  6.2 产品不同生命周期的策略
  6.3 品牌策略
  6.4 包装装潢的心理策略
  案例分析:诺基亚产品创新
  7 价格心理与实务
  8 通路建设心理与实务
  9 促销心理与实务
  10 市场营销观念的创新
  11 营销策略创新
  主要参考文献
  后记
  * 文章节选 *
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  * 编辑推荐与评论 *
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  * 作者介绍 *
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