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网络营销案例评析 吕英斌 储节旺 9787810822039 清华大学出版社

ISBN：9787810822039
出版社：清华大学出版社
定　价：￥23.00

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• 作　　者：吕英斌 储节旺
• 出 版 社：清华大学出版社
• 出版时间：2004年01月
• 页　　数：260
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：网络营销案例评析
  编号：54971
  ISBN：9787810822039[十位:7810822039]
  作者：吕英斌 储节旺
  出版社：清华大学出版社
  出版日期：2004年01月
  页数：260
  定价：23.00 元
  参考重量：0.396Kg
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  * 内容提要 *
  网络营销是电子商务的重要组成部分和主要体现形式,是当前经济管理理论研究和企业实践的热点。本书按照网络营销的理论体系,分别从网络营销概述、网络营销理论、网络营销市场调查、网络营销战略规划、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销组织实施与控制共9个方面概述了基本理论,并精选了若干实例。全书共精选案例近60个,对其中约40个案例做了深入的介绍和剖析。因而本书不仅能增强学习者对网络营销的理解,也为商务人员从事网络营销提供了丰富的实践经验。
  本书适合从事网络营销和电子商务的管理、动作、研究和学习的企业管理者,各类商务人员、政府领导及在校师生和科研究人员,也适合对网络营销和电子商务有兴趣的其他读者。
  本书既可单独使用,也可配合相关教材学习使用。
  * 图书目录 *
  第1章 网络营销概述
  1.1 理论综述
  1.2 硅谷动力网上商城
  1.3 江苏九鼎集团
  1.4 创维集团的人才战略与信息化战略
  1.5 广州市振佳运动器材有限公司的网络营销
  第2章 网络营销理论
  2.1 理论综述
  2.2 7 Eleven便利店的网络营销
  2.3 iPrint公司的客户服务战略
  2.4 中农网的网上营销
  2.5 金山卓越网上零 售
  第3章 网络营销环境分析
  3.1 理论综述
  3.2 下扎实功夫做口头文章-高露网站分析
  3.3 品牌与服务的辉煌-希尔顿网站分析
  3.4 北电网络的客户中心战略
  3.5 摩托罗拉公司的MOTO策略
  3.6 云南国际探险旅行社
  第4章 网络营销战略规划
  4.1 理论综述
  4.2 平安保险公司电子商务
  4.3 戴尔公司的网上直销
  4.4 通用电气公司网络营销策略分析
  4.5 网上拍卖-Sothebys
  第5章 网络营销产品策略
  5.1 理论综述
  5.2 透视亚马逊之谜
  5.3 eBay网上拍卖
  5.4 留住精彩每一刻:柯达的网络营销策略
  5.5 美国在线的网络营销的策略
  5.6 沃尔玛的网络历程
  第6章 网络营销的价格策略
  6.1理论综述
  6.2 嘉信公司的价格策略
  6.3 美国在线网络营销价格策略
  6.4 亚马逊公司的网络营销分析
  第7章 网络营销渠道策略
  7.1 理论综述
  7.2 小企业大发展的典范:戴尔公司
  7.3 联想集团有限公司
  7.4 深圳招商银行的网上支付
  7.5 中国商品交易中心
  7.6 建设银行电子商务建设与应用
  第8章 网络促销策略
  8.1 理论综述
  8.2 海尔站点的促销
  8.3 索尼公司的站点促销
  8.4 美国大通银行电子商务策略
  第9章 网络营销组织实施与控制
  第10章 网络营销综合案例
  ……
  附录A 一份专业的网络营销方案范例
  参考文献
  参考网站
  后记
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  暂无相关介绍
  * 作者介绍 *
  暂无相关介绍