全部商品 >> 管理 >> 市场营销 >> 图书详情

营销传播策略与经营 张宇丹 单晓红 9787811120998 云南大学出版社

ISBN：9787811120998
出版社：云南大学出版社
定　价：￥42.00

暂无库存

旺旺咨询： 二手教材网 QQ咨询： 2980899470

购满39元免运费，部分学校已免邮！ 查看详情

• 作　　者：张宇丹 单晓红
• 出 版 社：云南大学出版社
• 出版时间：2006年03月
• 页　　数：415
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：营销传播:策略与经营
  编号：229415
  ISBN：9787811120998[十位:7811120992]
  作者：张宇丹 单晓红
  出版社：云南大学出版社
  出版日期：2006年03月
  页数：415
  定价：42.00 元
  参考重量：0.540Kg
  -------------------------
  图书情况：正版二手旧书，绝不影响正常阅读！
  绝无缺页少页，发货前再次检查，请放心购买！
  * 内容提要 *
  我们已经进入一个专业细分与整合共谋的时代。就广告而言,那种单体运作的情形似乎风光不再。是哪,若干年前靠一个广告独领风骚已成为一种迟暮的美好回忆,过去以百万投入便可赢得的轰动效应已成为一道远去的绚丽风景。“还有人看广告吗?”“广告还能走多远?”“广告已经衰落!”曾经势不可挡的广告遭遇到了前所未有的质疑。其实,不是广告衰落了,而是市场兴盛了,是营销环境变了,是传播环境变了。而且,营销与传播的整合已成势所必然,营销亦传播,传播即营销。于是,给研究生开设的学位课便与时俱进地改为了《营销传播研究》。
  营销传播的知识描述、学理阐释与大量中外营销传播的经典案例剖析相互印证,彼此整合,以提高人们对现代生活中的营销传播——策略与经营的感性认识。
  本书系统的介绍了营销传播的基本原理、营销传播的广告策略、营销传播的经营形态等内容。
  * 图书目录 *
  一、请注意消费者——营销传播的基本原理
  1营销界
  生产与交换
  产品与品牌
  顾客与市场
  推销与营销
  2传播界
  传播与宣传
  广告与公关
  注意力与影响力
  3营销传播界
  整合
  整合营销传播
  二、用一种声音去说——营销传播的广告策略
  1广告策划
  市场策略
  产品策略
  媒介策略
  评估策略
  2广告创意
  创意原则
  创意方法
  创意类型
  创意法则
  3广告心理
  注意与信息
  注意与兴趣
  刺激与反应
  模仿与认同
  记忆与低关心度
  态度与改变
  使用与满足
  流行与广告
  三、戏法人人会变——营销传播的经营形态
  1品牌营销传播
  品牌
  品牌营销
  品牌营销传播
  2情感营销传播
  新经济?心经济!
  天时、地利、人和:情感营销应运而生
  情感营销传播:不是没来由地煽情
  情感营销的情感途径
  3娱乐营销传播
  娱乐经济时代的产物
  定义及特征
  纵横江湖的**
  将娱乐元素注入营销传播的各个环节
  娱乐营销传播:用快乐生产金钱
  4口碑营销传播
  口碑营销传播与人际传播
  “人情”的营销价值
  口碑营销传播的营销优势
  口碑营销传播的管理
  5事件营销传播
  事件营销传播的背景成因
  事件营销传播的主要特点
  事件营销传播的运作原则
  事件营销传播的策动技巧
  6体验营销传播
  体验经济
  体验营销传播
  体验营销传播的理论视角
  体验营销传播的诉求点
  7文化营销传播
  文化营销传播的基本概念
  文化营销传播的认知基础
  文化营销传播的定位技巧
  文化营销传播的建构途径
  文化营销传播的运作策略
  8注意力营销传播
  注意力经济
  注意力营销传播
  注意力营销传播的管理
  9植入式营销传播
  植入式营销传播的兴起
  植入式营销传播的概念
  植入式营销传播的类型
  植入式营销传播的利弊
  植入式营销传播的发展前景
  参考文献
  后记
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  暂无相关介绍
  * 作者介绍 *
  暂无相关介绍