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市场营销学 黎开莉 徐大佑 9787811225716 东北财经大学出版社

ISBN：9787811225716
出版社：东北财经大学出版社
定　价：￥28.00
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• 作　　者：黎开莉 徐大佑
• 出 版 社：东北财经大学出版社
• 出版时间：2009年02月
• 页　　数：267
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名： 市场营销学
  作者： 黎开莉 徐大佑
  出版社： 东北财经大学出版社
  版次： 1
  出版日期： 2009年02月
  页数： 267
  定价： 28.00 元
  参考重量： 0.400
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  * 内容提要 *
  第一篇 市场分析
  第1章 认识市场营销
  学习目标
  1.1 市场和市场营销
  1.2 市场营销观念的发展
  1.3 市场营销学的发展
  关键术语
  主要观念
  基本训练
  第2章 市场营销环境
  学习目标
  2.1 市场营销环境概述
  2.2 微观市场营销环境
  2.3 宏观市场营销环境
  2.4 市场营销环境分析方法
  关键术语
  主要观念
  基本训练
  第3章 市场购买行为研究
  学习目标
  3.1 市场分类及特点
  3.2 消费者购买行为
  3.3 组织市场购买行为
  关键术语
  主要观念
  基本训练
  第二篇 市场选择
  第4章 市场营销调研
  学习目标
  4.1 市场营销信息系统
  4.2 市场营销调研
  4.3 市场营销预测
  关键术语
  主要观念
  基本训练
  第5章 战略规划与市场营销管理
  学习目标
  5.1 企业战略
  5.2 市场营销管理
  5.3 市场营销管理过程
  关键术语
  主要观念
  基本训练
  第6章 目标市场营销战略
  学习目标
  6.1 市场细分
  6.2 目标市场
  6.3 市场定位
  关键术语
  主要观念
  基本训练
  第三篇 市场营销策略
  第7章 产品策略
  第8章 产品定价策略
  第9章 分销渠道策略
  第10章 沟通与促销策略
  第四篇 市场营销计划、组织与控制
  第11章 市场营销计划、组织与控制
  第五篇 市场营销的拓展
  第12章 全球化下的国际市场营销
  第13章 市场营销新发展
  主要参考文献
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