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营销管理案例点评 董大海 金玉芳 宋晓兵 9787811344714 对外经济贸易大学出版社

ISBN：9787811344714
出版社：对外经济贸易大学出版社
定　价：￥29.00

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• 作　　者：董大海 金玉芳 宋晓兵
• 出 版 社：对外经济贸易大学出版社
• 出版时间：2009年10月
• 页　　数：291
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：营销管理案例点评
  编号：2519710
  ISBN：9787811344714[十位:7811344718]
  作者：董大海 金玉芳 宋晓兵
  出版社：对外经济贸易大学出版社
  出版日期：2009年10月
  页数：291
  定价：29.00 元
  参考重量：0.420Kg
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  * 内容提要 *
  本书主要包括:阿里巴巴如何度过寒冬、eBay易趣,亲历中国、戴尔公司“报家门”事件、当当网进军C2C之始末、被“封杀”的王老吉、哈雷·戴维森公司等。
  * 图书目录 *
  案例一阿里巴巴如何度过寒冬 / 1
  市场细分、目标市场选择、市场定位
  案例二eBay易趣,亲历中国 / 10
  本土化经营战略及跨文化管理
  案例三戴尔公司“报价门”事件 / 21
  危机处理
  案例四当当网进军C2C之始末 / 31
  品牌延伸、竞争战略
  案例五被“封杀”的王老吉 / 42
  --公益“赢”销
  公益营销
  案例六“联姻”后的卓越亚马逊何去何从? / 55
  商业模式选择、营销战略
  案例七淘宝--盈利之路 / 66
  商业模式、市场培育、竞争策略
  案例八亚细亚陨落之谜 / 78
  营销管理理念、多样化战略
  案例九哈雷·戴维森公司 / 98
  营销环境、定位与文化、攻防战略
  案例十中国的移动通信行业 / 128
  行业分析
  案例十一伊利集团的市场营销战略决策 / 148
  营销决策过程
  案例十二新疆屯河番茄制品有限公司 / 166
  增长战略
  案例十三机油泵市场调查案 / 174
  市场调研
  案例十四智强集团 / 188
  市场细分
  案例十五赛德隆电热水器的品牌定位决策 / 197
  品牌定位
  案例十六健力宝公司第五季健康饮品 / 221
  新产品开发
  案例十七可口可乐品牌策略的重大变革 / 228
  品牌延伸
  案例十八深圳市新天下集团有限公司 / 236
  定价策略、促销策略
  案例十九亿利甘草良咽 / 244
  分销渠道、产品生命周期
  案例二十“标王”秦池 / 252
  广告策略
  案例二十一樱花时装有限公司 / 268
  创业管理、品牌建设、渠道管理
  案例二十二苹果电脑公司 / 281
  创业型营销2
  * 文章节选 *
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  * 作者介绍 *
  姓名:董大海 金玉芳 宋晓兵著
  作者简介:
  作品:《营销管理案例点评》