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国际市场营销学 原书第11版 美 凯特奥拉 9787111110484 机械工业出版社

ISBN：9787111110484
出版社：机械工业出版社
定　价：￥68.00

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• 作　　者：(美)凯特奥拉 (美)格雷厄姆 周祖城等
• 出 版 社：机械工业出版社
• 出版时间：2003年01月
• 页　　数：714
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：国际市场营销学(原书第11版)
  编号：994076
  ISBN：9787111110484[十位:711111048X]
  作者：(美)凯特奥拉 (美)格雷厄姆 周祖城等
  出版社：机械工业出版社
  出版日期：2003年01月
  页数：714
  定价：68.00 元
  参考重量：1.360Kg
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  * 内容提要 *
  知己知彼,百战不殆。本书正是人倾家荡产一角度出发,描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例政治、法律环境,介绍了欧洲、美州、亚太、非洲、中东、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究去阐述。书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。
  “几乎每一页都在讲述国际市场营销中的某个方面的故事,或不可思议、出乎意料;或幽默、衡奇古怪,但都富于启迪。”即使只是随意地翻一翻,你也能感觉到本书的行文流畅和构思的精巧。
  * 图书目录 *
  译者序
  前言
  第1篇 概论
  第1章 国际市场营销学的范围和任务
  第2章 国际贸易的动态环境
  第2篇 全球市场的文化环境
  第3章 地理与历史:理解文化的基础
  第4章 全球市场评估中的文化因素
  第5章 全球营销中的商业惯例
  第6章 政治环境:一个关键问题
  第7章 国际法律环境:遵守游戏规则
  第3篇 评估全球市场机会
  第8章 通过营销研究建立全球视野
  第9章 新兴市场
  第10章 跨国市场区域与跨国市场集团
  第4篇 制定全球营销战略
  第11章 全球营销管理:计划与组织
  第12章 面向消费者的产品和服务
  第13章 工业品和工业服务
  第14章 国际营销渠道
  第15章 出口和物流:企业的特殊问题
  第16章 整合营销沟通和国际广告
  第17章 人员推销与销售管理
  第18章 国际市场定价
  第5篇 实施全球营战略
  第6章 辅助材料
  附录
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  本书除了结构之合理、内容之丰富令人隽信服以外,以下几点给译者留下了非常深刻的印象:第一,反映了最新的研究成果和发展趋势。第二,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。第三,资料充分,紧密结合实际。第四,可读性强。
  * 作者介绍 *
  暂无相关介绍
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