全部商品 >> 管理 >> 市场营销 >> 图书详情

市场营销学基本原理与经典案例 邱斌 孙少勤 9787305043536 南京大学出版社

ISBN：9787305043536
出版社：南京大学出版社
定　价：￥28.00

暂无库存

旺旺咨询： 二手教材网 QQ咨询： 2980899470

购满39元免运费，部分学校已免邮！ 查看详情

• 作　　者：邱斌 孙少勤
• 出 版 社：南京大学出版社
• 出版时间：2005年01月
• 页　　数：476
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：市场营销学--基本原理与经典案例
  编号：166163
  ISBN：9787305043536[十位:7305043532]
  作者：邱斌 孙少勤
  出版社：南京大学出版社
  出版日期：2005年01月
  页数：476
  定价：28.00 元
  参考重量：0.500Kg
  -------------------------
  图书情况：正版二手旧书，绝不影响正常阅读！
  绝无缺页少页，发货前再次检查，请放心购买！
  * 内容提要 *
  本书基本涵盖了市场营销学的各个领域。其中,基本原理篇着重介绍市场营销的发展历史、主要概念以及基本原理;基本策略篇是全书的核心部分,主要介绍4P策略,是营销学的通用分析框架;营销管理篇分别介绍营销管理中最重要的三个领域,即品牌管理、战略管理和国际化管理,并对营销的未来发展方向进行了预测。
  本书体例新颖、可读性强。每章均由营销格言、导入案例、正文及分析性案例、思考题、讨论题组成,以帮助读者进一步强化对每章核心问题的深入探讨,在分析性案例的语言风格上力求做到生动流畅、引人入胜、可读性强。
  此外,本书案例经典、选材精当。特别注意了选材的广泛性、代表性、经典性与时效性,以及案例的本土化和对我国企业的可借鉴性。
  本书可供经管类本、专科学生和MBA学生作为教材使用,也可用于非经济类学生学习经管课程的参考书,同时可供经济管理部门与广大企业用作培训教材。
  * 图书目录 *
  前言
  基本原理篇
  第一章 概述——市场与市场营销
  第一节 引言
  第二节 市场概述
  第三节 市场营销学的产生与发展
  第四节 市场营销观念的演变
  第五节 如何学习市场营销
  第二章 市场营销环境
  第一节 市场营销环境概述
  第二节 宏观市场营销环境
  第三节 微观市场营销环境
  第三章 市场调研与预测
  第一节 市场营销信息系统
  第二节 市场调研概述
  第三节 市场营销调研的过程
  第四节 市场营销预测
  第四章 市场细分与目标市场策略
  第一节 市场细分
  第二节 目标市场
  第三节 市场定位
  基本策略篇
  第五章 产品策略
  第一节 产品的概念
  第二节 产品组合策略
  第三节 产品生命周期策略
  第四节 包装策略
  第五节 新产品开发策略
  第六章 价格策略
  第一节 价格理论
  第二节 定价目标
  第四节 定价方法
  第五节 定价策略
  第七章 渠道策略
  第八章 促销策略
  营销管理篇
  第九章 品牌管理
  第十章 营销战略管理与市场策划
  第十一章 国际营销管理
  第十二章 营销趋势
  参考文献
  后记
  ……
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  本书基本涵盖了市场营销学的各个领域。其中,基本原理篇着重介绍市场营销的发展历史、主要概念以及基本原理;基本策略篇是全书的核心部分,主要介绍4P策略,是营销学的通用分析框架;营销管理篇分别介绍营销管理中最重要的三个领域,即品牌管理、战略管理和国际化管理,并对营销的未来发展方向进行了预测。
  本书体例新颖、可读性强。每章均由营销格言、导入案例、正文及分析性案例、思考题、讨论题组成,以帮助读者进一步强化对每章核心问题的深入探讨,在分析性案例的语言风格上力求做到生动流畅、引人入胜、可读性强。
  此外,本书案例经典、选材精当。特别注意了选材的广泛性、代表性、经典性与时效性,以及案例的本土化和对我国企业的可借鉴性。
  本书可供经管类本、专科学生和MBA学生作为教材使用,也可用于非经济类学生学习经管课程的参考书,同时可供经济管理部门与广大企业用作培训教材。
  * 作者介绍 *
  邱斌,1969年7月生,东南大学经济管理学院经贸系副主任,副教授,博士,中国社会科学院世界经济与政治研究所博士后。曾参与或主持国家自然科学基金、江苏省大型企业集团国际竞争力研究、南京市社科招标课题、教育部网络示范工程等多项科研项目。已在国内外有影响的学术期刊上发表论文十数篇,并出版学术著作或教材3部。
• 暂无评论。
  　【登录】后可以提交评论。。。