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市场营销学 兰亦青 9787542918352 立信会计出版社

ISBN：9787542918352
出版社：立信会计出版社
定　价：￥24.00

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• 作　　者：兰亦青
• 出 版 社：立信会计出版社
• 出版时间：2007年06月
• 页　　数：251
• 字　　数：0
• 版　　次：1

• 图书详情

• 书名：市场营销学
  编号：1006142
  ISBN：9787542918352[十位:7542918354]
  作者：兰亦青
  出版社：立信会计出版社
  出版日期：2007年06月
  页数：251
  定价：24.00 元
  参考重量：0.340Kg
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  * 内容提要 *
  本书是关于介绍“市场营销学”的教学用书,全书共分12章,具体包括了:导论、规划企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场营销调研与预测、购买行为分析、目标市场营销战略、竞争性市场营销战略等方面的内容。 本书可作为高等职业教育市场营销专业和相关专业的教材,也可作为广大市场营销专业人员自学的参考教材。
  * 图书目录 *
  1 导论
  1.1 市场营销
  1.2 市场营销学
  1.3 市场营销观念
  思考题
  案例
  2 规划企业战略与市场营销管理
  2.1 企业战略与企业战略规划
  2.2 规划总体战略
  2.3 规划经营战略
  2.4 市场营销管理
  思考题
  案例
  3 市场营销环境
  3.1 市场营销环境概述
  3.2 微观市场营销环境
  3.3 宏观市场营销环境
  3.4 市场营销环境分析与对策
  思考题
  案例
  4 市场营销调研与预测
  4.1 市场营销信息系统
  4.2 市场营销调研
  4.3 市场需求的测量与预测
  思考题
  5 购买行为分析
  5.1 消费者市场及其购买行为分析
  5.2 组织市场及其购买行为分析
  思考题
  案例
  6 目标市场营销战略
  6.1 市场细分
  6.2 目标市场选择
  6.3 市场定位
  思考题
  案例
  7 竞争性市场营销战略
  7.1 竞争者分析
  7.2 不同市场地位的竞争战略
  思考题
  案例
  8 产品策略
  8.1 产品整体概念
  8.2 产品组合
  8.3 产品生命周期
  8.4 新产品开发
  8.5 品牌与包装策略
  思考题
  案例
  9 定价策略
  9.1 影响定价的主要因素
  9.2 定价的一般方法
  9.3 定价的基本策略
  9.4 价格变动
  思考题
  10 分销策略
  10.1 分销渠道概述
  10.2 分销渠道策略
  10.3 批发与零 售
  10.4 物流管理
  思考题
  案例
  11 促销策略
  11.1 促销与促销组合
  11.2 人员推销策略
  11.3 广告策略
  11.4 销售促进策略
  11.5 公共关系策略
  思考题
  案例
  12 市场营销计划、组织与控制
  12.1 市场营销计划
  12.2 市场营销组织
  12.3 市场营销控制
  思考题
  主要参考书目
  * 文章节选 *
  暂无相关介绍
  * 编辑推荐与评论 *
  暂无相关介绍
  * 作者介绍 *
  暂无相关介绍